Aflați Numărul Dvs. De Înger
Trecutul, prezentul și viitorul marketingului de influență, potrivit Taylor Lorenz
Începutul mileniului a marcat zorii culturii moderne a internetului. Pentru prima dată, oamenii obișnuiți ar putea crea comunități globale loiale și pot avea influență mainstream. Bloggerii au început să genereze fluxuri de venituri din ofertele de marcă rezervate de obicei celebrităților.
Pe măsură ce acești creatori au migrat către rețelele sociale, marketingul de influență a devenit omniprezent și prolific (și uneori notoriu). Economia influențelor a crescut, creând mai multe oportunități atât pentru creatori, cât și pentru mărci. Dar unii se întreabă dacă potențialul marketingului de influență a atins deja apogeul și dacă tendințele precum „deinfluențarea” l-ar putea răsturna.
Taylor Lorenz, autor și jurnalist de tehnologie la The Washington Post, nu este puternic de acord. După cum a spus Lorenz la Sprout’s În cadrul evenimentului digital Brand-fluence , „Acesta pur și simplu nu este adevărat. Niciuna dintre date nu susține asta. Aceasta este o narațiune media pe care o auzim la fiecare câțiva ani ca un mecanism de ceas. Dar în ultimele două decenii a continuat să crească. Chiar și cei de influență influențează – ei influențează pe cineva să trăiască un anumit stil de viață.”
Date de la Sprout’s Raport 2024 de Influencer Marketing susține acest lucru. Aproape jumătate dintre consumatori fac achiziții cel puțin o dată pe lună din cauza postărilor de influență, iar 86% fac achiziții cel puțin o dată pe an.
În timp ce influențatorii vor continua să fie un pilon cultural, modul în care construiesc comunități și formează parteneriate de brand va evolua. Ce pot dezvălui trecutul și prezentul despre viitorul marketingului de influență? Aceste concluzii din sesiunea de eveniment a lui Lorenz explorează ce a dus la boom-ul influențelor, de ce au primit atâta reacții în primele zile și tendințele viitoare care vor informa peisajul.
555 numerologie doreen virtute
Ce dezvăluie trecutul despre viitorul marketingului de influență
Apariția software-ului de blogging a oferit o platformă pentru oameni și idei lăsate în urmă de media tradițională. După cum explică Lorenz, „Blogurile le-au permis oamenilor să-și publice propriul conținut. De exemplu, femei scriau foarte sincer despre viața lor de zi cu zi. Acestea erau mame care se luptau cu alăptarea sau cu depresia postpartum care au continuat să aibă mii și milioane de abonați sau urmăritori. Vorbeau despre subiecte excluse din mass-media femeilor la acea vreme și despre redefinirea maternității. Într-adevăr, femeile, oamenii BIPOC și LGBTQIA+ au construit această industrie.”
În ciuda influenţei lor evidente şi expertiză în construirea comunității , acești influenți timpurii au fost hărțuiți în mod constant, discreditați pentru că nu aveau slujbe „adevărate” și respinși ca narcisiști care și-au făcut prea multe selfie-uri („Selfie a devenit chiar cuvântul anului în 2013”, subliniază Lorenz).
„Atât de mulți oameni timpurii de pe aceste platforme erau proscriși. Nu aveau foarte mult capital social. Nu au avut voce în media tradițională. Ei au construit aceste modele de venituri de care atât de mulți oameni au ajuns să profite. Acum marketingul de influență a fost integrat, dar acești oameni au fost excluși. S-au confruntat cu prea multă ură online”, spune Lorenz.
Starea marketingului de influență astăzi
Multe dintre stereotipurile negative despre influenți au persistat și s-au intensificat în anii 2010. Era pandemiei a fost un punct de cotitură major pentru acceptarea influențelor (deși, hărțuirea creatorului nu va dispărea niciodată). Toată lumea a intrat online, făcându-i pe mulți să realizeze pentru prima dată că influențatorii alchimizează cultura.
„În primele zile ale pandemiei, mulți oameni care au respins marketingul online și-au dat seama că rețelele sociale sunt spațiul principal în care se naște cultura astăzi. Lumea digitală a devenit realitatea implicită a tuturor, ceea ce a accelerat tendințele pe care le vedem de mulți ani”, subliniază Lorenz.
Pe măsură ce liniile dintre marketingul social și tradițional continuă să se estompeze, vechile stereotipuri dispar, iar influențele câștigă credibilitate. Mai mult de jumatate din generația Z raportează că ar deveni influenți dacă i s-ar oferi ocazia. O altă jumătate dintre consumatori au încredere în influenți la fel de mult ca acum șase luni, în timp ce aproape 30% au mai multă încredere în ei, potrivit Raportului de marketing pentru influențe.
Acum, influențatorii sunt luați în serios și încheie mai multe oferte de marcă decât oricând - crescând volumul de conținut bazat pe influenți pe social. Dar acest lucru are consecințe neașteptate. Saturația conținutului de influență a dus la cea de anul trecut deinfluentare tendinţă , iar algoritmii fac descoperirea pe scară largă mai greu de găsit.
Ce înseamnă a fi un influencer se schimbă, dar, în multe privințe, susține Lorenz, influențatorii fac în continuare ceea ce fac ei cel mai bine: construirea de fandom-uri intens loiale.
sensul lui 244
3 schimbări culturale care conduc viitorul marketingului de influență
În urma schimbărilor de platformă, a confuziei economice și a tehnologiei emergente, unii pun la îndoială impactul și rezonanța pe termen lung a influențelor. Dacă încă există, consumatorilor le va păsa chiar? Cum pot continua să creeze fluxuri de venituri pe canalele de distribuție? Îi vor înlocui influencerii AI?
„Chiar și cu instabilitatea rețelei sociale, industria influențelor nu se stinge”, prezice Lorenz. Ea se uită la comportamentul oamenilor în loc de titluri agitate: „Nu facem decât să primim din ce în ce mai mult pe net .”
În timp ce privim spre viitor, ea vede semne timpurii că aceste întrebări primesc răspuns.
Influencerii vor fi peste tot (dar își vor pierde o parte din influența generală)
Pe măsură ce mai mulți oameni devin influenți, piața va deveni inundată de creatori cu care mărcile pot colabora. Într-un fel, asta înseamnă că influențatorii nu vor fi la fel de probabil să devină „virali” (în sensul tradițional) sau să aibă o influență pe scară largă, dar vor avea și mai multă influență în anumite buzunare ale internetului.
Oamenii doresc mai multă autonomie față de experiența lor online și doresc să depășească limitele algoritmilor. „Rețelele secundare precum Substack promovează mai multe comunități de nișă”, dă Lorenz ca exemplu. Canale precum Substack, Discord, Patreon și Twitch vor continua să ofere mai multe oportunități de conectare directă și să ofere creatorilor modele de generare de venituri care nu se bazează pe mărci (sloganul Substack este „un nou motor economic pentru cultură”).
numerologia număr 55
Acest lucru sugerează că loialitatea oamenilor față de anumiți influenți se va intensifica. De aceea este esențial găsiți influențatorii potriviți — cei care vă plac cu adevărat produsele și care doresc să se dezvolte autentic , relații pe termen lung cu marca dvs. Aceste parteneriate vor alimenta o buclă de feedback care va duce la o înțelegere mai profundă a publicului dvs. și a culturii internetului și facilitează dezvoltarea și rafinarea produselor.
Influențatorii vor căuta transparența salariilor
Odată cu creșterea încrederii în influență și schimbarea atitudinii consumatorilor, mărcile se simt și mai încrezătoare pariând pe influenceri . Potrivit unui sondaj Sprout Pulse din T3 2023, 81% dintre agenții de marketing social descriu marketingul cu influențe ca pe o parte esențială a strategiei lor de social media, 79% descriind conținutul influencer ca fiind necesar pentru experiențele clienților lor.
Dar, pe măsură ce mărcile recunosc rolul pe care influențatorii îl joacă în marketingul modern, influențatorii cer (pe bună dreptate) o compensație corectă și echitabilă. Conversația online despre transparența salariilor a fost alimentată de epoca COVID, când munca influențelor era în mare măsură legitimată. Speranța este că mărcile vor umple golurile în compensarea femeilor, a influențelor BIPOC și LGBTQIA+ care au existat în ultimele două decenii.
Lorenz explică astfel: „Probabil că nu vor exista niciodată tarife standardizate pentru industrie. Este ca și cum ai cere ca toate reclamele să coste la fel. Dar transparența salariilor ar trebui să fie norma. Amintiți-vă că orice comunicare pe care o împărtășiți (contracte, propuneri etc.) poate ajunge să devină virală pe rețelele de socializare. Așteptați-vă ca interacțiunile dvs. să fie captate de ecran în afara contextului și partajate online.”
Dacă nu ați fi mândru dacă aceste comunicări ar fi văzute, ar trebui să vă regândiți structurile de plată.
AI va rafina crearea de conținut pentru influență
În timp ce datele din Raportul de marketing al influențelor Sprout indică faptul că 37% dintre toți consumatorii sunt mai interesați de mărcile care lucrează cu influenți AI, Lorenz speculează că acesta este un moft trecător. Ea explică: „Avem deja influenți fără chip. Ei există de mult timp. Ceea ce își doresc oamenii online este fiabilitatea – influențatorii AI nu generează încredere. Oamenii fac.”
Cu toate acestea, inteligența artificială oferă ceva care va fi de neprețuit pentru influenți: face conținut de o calitate extrem de mai ușor de produs. Instrumente precum Jasper și Writer facilitează scrierea și editarea postărilor și subtitrărilor, în timp ce Wondershare Filmora și Descript accelerează editarea video. „Ceea ce face AI foarte eficient este să reducă bariera în calea creării de conținut, astfel încât influențatorii să poată crea conținut mai bun cu mai puțin efort. Instrumentele devin din ce în ce mai accesibile în fiecare an. Din ce în ce mai mult conținut de înaltă calitate va continua să schimbe peisajul din cauza asta”, spune Lorenz.
înger numărul 5757
Influencerii vor continua să definească zeitgeist-ul cultural
Traiectoria marketingului de influență online subliniază relevanța sa de durată și evoluția nesfârșită. De la începuturile sale în blogging până la proliferarea actuală a influențelor pe platformele sociale, industria nu numai că a persistat, ci și a prosperat.
Chiar și atunci când se confruntă cu provocări precum reacția și saturația, influențatorii continuă să dețină o putere semnificativă, în special în comunitățile de nișă. Privind în viitor, diversitatea sporită a influențelor, transparența plăților și crearea de conținut asistată de inteligență artificială promit să modeleze peisajul viitor - asigurându-se că marketingul de influență rămâne o forță puternică în domeniul digital și deschide oportunități nelimitate pentru mărci.
Vrei să auzi mai multe de la Lorenz despre rolul influencerilor în cultura internetului? Privește-o În cadrul sesiunii Brand-fluence la cerere.
Și citește cartea lui Lorenz, Extrem de online: Povestea nespusă a faimei, influenței și puterii pe internet . O poți urmări și pe Instagram , TIC-tac , YouTube și Substiva .
Imparte Cu Prietenii Tai:
