Încercați să vă înfășurați capul în jurul marketingului Twitch?



Dacă da, aveți ideea potrivită.



Dincolo de principalele platforme de socializare, Twitch reprezintă o comunitate în plină expansiune, cu milioane de utilizatori activi zilnic.

Deși Twitch este în primul rând asociat cu jocurile, devine rapid locație ideală pentru conținut live streaming.

îngerul numărul 69

Și încet, dar sigur, mărcile găsesc noi modalități de a intra la bord cu Twitch și de a angaja baza sa de utilizatori furioși.

Acestea fiind spuse, trebuie să înțelegeți cu adevărat publicul și cele mai bune practici ale lui Twitch înainte de a vă scufunda.

Dacă sunteți complet nou la platformă sau nu prea îl „obțineți”, acest ghid rapid de marketing Twitch va descompune tot ce trebuie să știți.



Ce este Twitch, oricum?

twitch streaming gif

Pur și simplu, Twitch este o platformă de streaming live. Majoritatea conținutului Twitch este legat de jocuri și sport , dar puteți găsi streamere care fac aproape orice în aceste zile.

Gătit? Antrenamente? Producții muzicale? Creezi adidași personalizați?

Da, toate cele de mai sus. Dacă vă puteți gândi la asta, probabil că există un canal pentru asta.



Iată scurtul: creatorii de conținut se transmit în flux prin Twitch și interacționează cu spectatorii prin chat-ul Twitch. Spectatorii pot apoi să susțină streamere prin donații și abonamente (începând cu 5 USD / lună, din care Twitch are o reducere).

Dacă nu ați mai vizionat niciodată un flux, conceptul Twitch ar putea părea de-a dreptul bizar. Acestea fiind spuse, nu se pot nega milioane de spectatori simultani pe platformă în orice moment.

categorii de contracție

Cel mai bun mod de a explica succesul lui Twitch? Ei bine, videoclipul live este convingător, combinând natura obligatorie a televiziunii live cu interactivitatea și comunitatea social media. Faptul că nu trebuie să plătiți pentru a vizualiza este un bonus suplimentar față de cablul vechi.

De ce contează Twitch pentru specialiștii în marketing?

Buna intrebare!

Mâncare pentru gândire: conform celor mai recente Index HASHTAGS , videoclipul live a fost citat ca o prioritate pentru 56% dintre mărci. Cuplați acest lucru cu 40% dintre consumatorii care doresc să vadă mai multe videoclipuri live de la companii.

Succesul recent al lui Twitch vorbește de la sine, site-ul fiind pe cale să fie depășit 40 de milioane de spectatori activi lunar . Cu acest tip de acoperire, platforma este doar o tendință atunci când vine vorba de exploatarea puterii videoclipurilor live.

În ceea ce privește marketingul Twitch, site-ul demografice înclină pe partea mai tânără. Un uimitor 73% dintre utilizatorii platformei au 34 de ani sau mai puțin, cu 41% între 16 și 24 de ani.

Pentru mărcile care vizează un public milenar sau Gen Z care are chiar cel mai blând interes pentru jocuri, platforma este o potențială mină de aur. Conform Se zvârcolesc singuri , majoritatea spectatorilor interacționează zilnic cu streamerii. Un procent similar îi susține în mod monetar fie prin donații, fie prin achiziții de produse.

marketing de influențare

În timp ce Instagram ar putea fi cunoscut ca hub-ul influențând marketingul , Twitch găzduiește zeci de mii de influenți în direct cu publicul entuziast.

Și dacă nu altceva, înțelegerea marketingului Twitch vă poate ajuta să oferiți mărcilor un impuls mai bun în ceea ce privește mulțimea mai tânără până în prezent.

Care sunt câțiva termeni Twitch pe care specialiștii în marketing ar trebui să îi cunoască?

Înainte să vă faceți griji cu privire la publicitatea pe Twitch sub orice formă, este crucial să înțelegeți noțiunile de bază despre modul în care funcționează platforma. Iată un manual rapid pentru terminologia esențială Twitch.

conversație

Chatul Twitch este locul unde se întâmplă magia! Pe scurt, aici este locul în care utilizatorii pot posta comentarii, pune întrebări și pot interacționa cu streamerii.

Deși streamerele nu pot răspunde la toate atunci când chatul se mișcă rapid, există un „mod lent” disponibil pentru a preveni spamul.

Discuție de chat

Streamerele mai mari sunt susținute în mod tradițional de moduri care acționează ca administratori, oferindu-și timpul pentru a se asigura că chat-ul nu scapă de sub control și nimeni nu spune nimic inadecvat. Twitch oferă, de asemenea, o serie de automatizări setări de filtrare și moderare acest lucru poate fi deosebit de util pentru noii streameri pentru a menține un chat pozitiv și subiect, fără factorul de intimidare al moderării manuale.

Abonamente, emoticoane și ecusoane

Utilizatorii Twitch pot sprijini canalele „abonându-se” la un canal. A face acest lucru are avantajele sale, inclusiv vizionarea fără anunțuri și accesul la emoții numai pentru abonați (gândiți-vă: emojiuri de marcă, unice, care sunt exclusive pentru Twitch).

emoții zvâcnite

Emotele sunt un aspect masiv al culturii și comunităților Twitch. Acestea reprezintă nu numai o modalitate prin care streamerii se pot marca, ci prezintă, de asemenea, o modalitate jucăușă și demnă de meme pentru ca membrii comunității să interacționeze. De asemenea, utilizatorii își pot afișa emoțiile numai pentru abonați în chat-urile altor streamere.

emoții zvâcnite

Utilizatorii sunt, de asemenea, recompensați cu ecusoane care apar lângă numele lor de utilizator în chat. Acestea provin de la suport pe termen lung pentru un streamer.

exemplu de insignă de abonat

Donații și biți

Dincolo de abonamente, utilizatorii pot sprijini fluxurile prin donații monetare directe. Acest lucru poate fi dezactivat prin aplicații precum PayPal, care la rândul lor arată donații on-stream.

donații de contracție

Alternativ, utilizatorii pot dona prin „biți”. Aceasta este moneda în aplicație a Twitch, care deblochează și ecusoane pentru utilizatori cu cât cheltuiesc mai mult.

bucăți de zvâcnire

Parteneri și afiliați

Ca streamer, aveți nevoie să atingeți un anumit prag pentru a deveni afiliat sau partener Twitch. Aceasta include obținerea unui anumit număr de adepți, transmiterea în flux regulat și media unui număr de spectatori consecvent.

zvâcnit afiliat

A deveni partener este un fel de sfânt graal al oricui dorește să devină un streamer Twitch cu normă întreagă. De ce? Deoarece partenerilor li se oferă de obicei mai multe oferte de marcă prin intermediul programului de sponsorizare intern al Twitch (văzut de streameri prin intermediul „Bounty Board” al Twitch).

Tabloul de recompense Twitch

Cât de exact folosesc brandurile Twitch?

Vestea bună pentru mărci este că marketingul Twitch este încă la început.

Sigur, unii agenți de publicitate și companii au canale și prezență pe platformă. Acestea fiind spuse, nu este prea târziu pentru a începe și a începe să experimentați modul în care funcționează transmiterea în direct pentru marca dvs. Nu de departe.

Să vedem mai jos câteva exemple reale de marketing pe Twitch.

Turnee de jocuri și esports

Fără surprize aici. Multe conturi de marcă au urcat pe bandă de jocuri fie prin turnee, fie prin fluxuri live.

De exemplu, Wendy’s joacă în mod regulat jocuri populare precum Fortnite, Minecraft și Fall Guys.

wendys fortnite on twitch

Deși saltarea pe un flux de jocuri ar putea să nu aibă sens pentru multe mărci, acest lucru merge mână în mână cu prezența de marketing a Wendy, care este axată pe laser pentru consumatorii mai tineri.

Evenimente digitale

De la festivaluri de muzică și spectacole de premii până la concursuri de întâlniri și nu numai, o mulțime de conținut marca Twitch emulează televiziunea tradițională.

Evenimentele digitale imită sentimentul spectatorilor de FOMO și Twitch este un loc primordial pentru a găzdui astfel de evenimente datorită publicului său masiv, încorporat.

eveniment crunchyroll twitch

Instrucțiuni și „cursuri”

După cum sa menționat anterior, există un public pentru aproape orice pe Twitch. Dacă marca sau produsul dvs. se învârte în jurul a ceva ce vă puteți învăța publicul, este un joc corect pentru streaming.

antrenament de streaming twitch gymshark

Interviuri și mese rotunde

Interviurile și discuțiile sunt modalități slabe de a atrage spectatorii pe Twitch, care nu necesită mult din punct de vedere al valorii producției.

De exemplu, Twitch-ul lui Bernie Sanders a reprezentat un amestec unic de social media și politică în timpul sezonului primar 2020. Dincolo de organizarea de mitinguri, Sanders a realizat numeroase interviuri și mese rotunde cu Alexandria Ocasio-Cortez, Cori Bush și multe altele prin intermediul Twitch.

Bernie Sanders Twitch

Dacă un senator în vârstă de 78 de ani poate gestiona un cont Twitch, este posibil ca și tu să poți.

Lucrul cu influențatori

Vă amintiți ce am spus mai devreme despre faptul că Twitch este un loc pentru influențatori? Pentru mărcile tradiționale care nu au o prezență Twitch, fluxurile sponsorizate reprezintă un mod inteligent de a vă prezenta produsele în fața noilor spectatori.

Ca un bonus suplimentar, creatorii de conținut sunt de obicei sociali și, prin urmare, vor găsi modalități care se potrivesc cel mai bine prezenței lor Twitch și marca personală pentru a face ca un flux sponsorizat să se simtă distractiv versus forțat.

Filantropie

Fluxurile de caritate și strângerea de fonduri sunt ambele imense pe Twitch, făcându-l un alt loc pentru mărci pentru a-și pune banii într-o cauză bună.

De exemplu, aplicația Cash donează de fapt toate abonamentele și biți lor către The Gamers Outreach Foundation.

contracția aplicației de numerar

Între timp, sponsorii corporativi, cum ar fi Red Bull, au susținut evenimentele bianuale de speedrunning Games Done Quick. Aceste fluxuri strâng milioane de dolari pentru organizații precum Medicii fără frontiere și Fundația actuală pentru cancer.

gdq twitch strângerea de bani pentru caritate

Anunțuri Twitch

Și, desigur, Twitch are propria sa platformă de publicitate încorporată pentru mărcile care difuzează reclame video. Având în vedere că spectatorii trebuie să vizioneze anunțuri pentru orice canal la care nu sunt abonați, există o mulțime de bunuri imobile de explorat.

twitch tipuri de anunțuri de marketing

Ce trebuie să faceți pentru a începe să utilizați Twitch?

Pentru a încheia lucrurile, vom evidenția rapid câteva indicii importante pentru mărci și streamere interesate să creeze o prezență Twitch.

Investiți în instrumentele potrivite

În ciuda convingerilor populare, marketingul pe Twitch nu trebuie să fie o sumă totală de bani.

Sigur, unele setări de streamer sunt cu adevărat extravagante.

Dar dacă renunțați la scaunul de joc de 10.000 de dolari, de bază marketing video echipamentul și o configurare a microfonului sunt suficiente pentru a porni în funcțiune. Cuplat cu instrumente precum Streamlabs OBS (SLOBS), puteți configura rapid reclamele canalului și donațiile în cel mai scurt timp.

aspectul streamlabs

Descoperă-ți brandingul

Un aspect imens al rețele sociale pentru jucători , Streamerele Twitch se descurcă de obicei în ceea ce privește brand-ul lor atât la fața locului, cât și prin intermediul rețelelor sociale.

De exemplu, mulți creatori externalizează creații emote și materiale de marcă artiștilor de pe Reddit sau Fiverr. Între timp, instrumente precum Canva au de fapt șabloane încorporate pentru a crea grafică Twitch și ecrane „în curând”.

layout canva twitch

Nu uitați de promovarea Twitch pe rețelele sociale!

Acesta este cel mare!

Dacă doriți ca oamenii să vă urmărească dincolo de Twitch, asigurați-vă că ați plasat social media în secțiunea „Despre”. Twitch vă solicită automat pentru rețelele sociale, dar vă permite, de asemenea, să le promovați prin butoane personalizate care vă reflectă identitate de brand (vezi mai jos Red Bull).

pagina de redbull twitch

Și poate că este de la sine înțeles, dar promovare social media este esențială pentru orice prezență Twitch. Când aveți îndoieli, nu fiți timizi să anunțați adepții că mergeți în direct.

Marketingul Twitch are potențial pentru marca dvs.?

Compararea Twitch este tradițională social media este mere și portocale.

Acestea fiind spuse, platforma găzduiește un public care nu se teme să se angajeze cu produse și mărci. Dacă publicul dvs. este pe Twitch, cu siguranță merită explorat.

Pentru mai multe idei despre cum să faceți exact acest lucru (și să înțelegeți mai bine ce își dorește mulțimea mai tânără de la mărci), asigurați-vă că consultați ghidul nostru pentru marketing către mileniali și generația Z .

Imparte Cu Prietenii Tai: