Fiecare marketer de social media este diferit. Au propriile lor metode, practici și seturi de abilități . Dar există un lucru pe care fiecare marketer de social media îl are în comun - toți vor să țină evidența stării lor și, dacă este posibil, să-și optimizeze performanța.



Aceasta înseamnă, de obicei, măsurarea valorii linkurilor pe care le partajează pe rețelele de socializare. Câte clicuri pe linkuri generează? Cât trafic generează acele legături? Aceste clicuri se transformă în conversii?



Înseamnă, de asemenea, optimizarea performanței linkurilor pe care le partajează pe social media. Aceasta implică în mod obișnuit obținerea de clicuri pe linkuri mai relevante și, prin urmare, un trafic mai de înaltă calitate.

înger numărul 5757

Aici intră în imagine urmărirea UTM și scurtarea adreselor URL. Acești doi termeni pot părea puțin tehnici și poate ușor intimidanți, dar nu trebuie să fie. De fapt, aceste sfaturi ți-ar putea schimba jocul de socializare dacă vei învăța cum să-l stăpânești. Și tocmai asta vă va ajuta să faceți această postare.

Ce este urmărirea UTM?

Să începem cu urmărirea UTM.

Pentru a înțelege cu adevărat urmărirea UTM, trebuie să înțelegeți semnificația elementelor UTM și diferiții parametri UTM pe care îi puteți urmări.

UTM-urile sau modulele de urmărire Urchin sunt un dispozitiv de urmărire care vă ajută să vă specificați cu adevărat sursa de trafic. Urmărirea UTM implică adăugarea de coduri UTM unice la adresele URL pentru a identifica cu ușurință exact de unde provine traficul. Când utilizați corect UTM-urile, adaugă mai multă specificitate raportării dvs., păstrând totuși totul relativ ușor de urmărit în instrumente precum Google Analytics . Știind ce tip de conținut a condus la trafic ar putea chiar să vă ajute să cunoașteți mai bine motivul pentru care au decis să facă clic pe linkul dvs.



Deși cantitatea de parametri UTM pe care o puteți adăuga la o adresă URL este practic infinită, doriți să păstrați lucrurile scurte și descriptive, astfel încât să le puteți urmări în mod eficient. Există trei parametri de bază necesari în urmărirea UTM standard:

  • utm_source - Vă ajută să urmăriți de pe ce platformă provine traficul, cum ar fi Facebook, Twitter, LinkedIn etc.
  • utm_medium - Vă ajută să înțelegeți ce tip de trafic este - dacă este plătit, organic, recomandat etc.
  • utm_campaign - Vă ajută să urmăriți campania specifică care a dus la trafic.

Puteți adăuga parametri suplimentari pentru a restrânge specificul. De exemplu, poate doriți să vizați un anumit cuvânt cheie pentru campania dvs. Aici puteți adăuga parametrul „utm_term” pentru a testa cât de eficient este cuvântul cheie în direcționarea traficului către site-ul dvs.

Sau să presupunem că doriți să comparați două reclame publicitare diferite. Aceasta înseamnă că trebuie să adăugați parametrul „utm_creative” pentru a vedea cum funcționează fiecare variantă.



Pentru a obține o imagine completă a aspectului unei adrese URL etichetate UTM, să presupunem că veți distribui următorul link:

 http://yourwebsite.com/your-page/

Doriți să partajați acest link pe Facebook ca parte a campaniei dvs. de socializare cu plată pentru Halloween. Urmăriți, de asemenea, termenul „vânzare de Halloween” și testați două reclame diferite - una cu câini în costume și una cu decor simplu de Halloween.

Adresa URL etichetată pentru prima reclamă publicitară va arăta cam așa:

 http://yourwebsite.com/your-page/?utm_source=facebook&utm_medium=PPC&utm_campaign=halloween19&utm_term=halloweensale&utm_creative=dogs

Cum să construiți și să urmăriți UTM-uri

După cum ați fi putut ghici, ar fi nevoie de timp să dezvoltați manual aceste coduri UTM. Tocmai de aceea avem constructori UTM.

Aceste instrumente simplifică procesul de creare a UTM. Trebuie doar să introduceți parametrii relevanți și aceștia vor construi întreaga adresă URL într-o clipă. În afară de Generatorul de adrese URL a campaniei GA , puteți utiliza și instrumente precum UTMFTW , care are o extensie Chrome pentru a vă ajuta să creați UTM-uri din mers, UTM Tag Builder sau UTM.io pentru a economisi timp creând UTM-uri unice pentru campaniile dvs. UTM Tag Builder are, de asemenea, un dispozitiv de scurtare a legăturilor încorporat, care rezolvă problema acestor legături lungi.

câmpuri de formular pe generatorul de etichete UTM

Există o mulțime de moduri de utilizare a codurilor UTM - indiferent dacă este vorba despre o campanie unică sau una de lungă durată. De exemplu, strategia dvs. de publicare socială organică ar putea beneficia, de asemenea, de urmărirea UTM regulată. Utilizarea unui instrument de publicare pe rețelele de socializare cu un sistem de urmărire UTM încorporat va fi util. Exact acolo intră Sprout în imagine.

Urmărirea UTM în HASHTAGS vă permite să alocați fără probleme date de urmărire unice tuturor linkurilor pe care le publicați prin intermediul platformei. Deci, în loc să trebuiască să utilizați un constructor de adrese URL separate, Sprout va genera automat parametrii UTM relevanți de fiecare dată când publicați.

tabloul de bord de urmărire utm pe Sprout

În plus față de parametrii impliciți, cum ar fi numele campaniei, sursa și mediul, puteți adăuga și parametri personalizați, în funcție de ceea ce trebuie să urmăriți.

parametrii personalizați pe Sprout

Sprout vă permite să urmăriți toate adresele URL folosind UTM-uri într-un singur loc, astfel încât să nu vă bazați pe documentația externă. Acest lucru vă consolidează eforturile de urmărire UTM într-o singură platformă și vă ajută să eficientizați procesul mai eficient.

Cum să profitați la maximum de urmărirea UTM

Codurile UTM vă oferă o perspectivă exactă asupra performanței dvs., dar beneficiile lor nu se termină doar aici. Iată câteva modalități prin care puteți profita la maximum de urmărirea UTM pentru afacerea dvs.:

1: Analizați performanța conținutului

Una dintre utilizările de top ale urmăririi UTM este de a măsura performanța conținutului dvs. Aflați ce subiecte rezonează cu publicul dvs., ce formate de conținut sunt cele mai captivante și unde publicul dvs. este cel mai receptiv.

În loc să vă bazați pe ipoteze și presupuneri, puteți identifica acum ce tipuri de conținut sunt cele mai ideale pentru a genera trafic valoros. Puteți utiliza apoi aceste informații pentru a face ajustări la conținutul și strategia dvs. de publicare.

2: Măsurați conversiile

Urmărirea UTM vă oferă, de asemenea, date cantitative pentru măsurarea conversiilor. Configurarea obiectivelor în Google Analytics vă va ajuta să înțelegeți cum se convertește conținutul dvs. Pe lângă utilizarea acestor date pentru a dovedi rentabilitatea investiției, o puteți utiliza și pentru a vă optimiza strategia existentă și a vă crește rentabilitatea investiției.

3: Promovați funcționalitatea încrucișată pentru echipele sociale

Echipa dvs. socială poate sprijini mai multe departamente din cadrul organizației dvs. Codurile UTM vă permit să configurați campanii unice pe baza obiectivelor respective ale fiecărei echipe. Acest lucru permite echipei sociale să fie mai funcțională și permite diferitelor departamente să acceseze fără probleme datele de care au nevoie.

De exemplu, este posibil ca echipa dvs. de asistență pentru clienți să nu aibă o utilizare prea mare pentru traficul dvs. global și pentru datele de clic. Dar vor fi foarte interesați să vadă cât trafic trimiteți către pagina de întrebări frecvente și pagina de asistență pentru clienți de pe site-ul dvs. și ce tipuri de postări îi determină pe utilizatori să ajungă acolo.

4: Măsurați impactul marketingului de advocacy

Dacă încercați să construiți o comunitate socială puternică, este posibil să aveți un program de advocacy activ. Problema este că poate deveni puțin dificil să organizezi și să urmărești progresul acestor programe, deoarece acestea acoperă postări de la mulți indivizi.

Urmărirea UTM vă poate ajuta să luați o abordare organizată a proiectului dvs. de marketing pentru advocacy. Atașați coduri UTM unice la linkurile dvs. susținătorii mărcii împărtășiți, astfel încât să puteți vedea câtă valoare adaugă companiei dvs.

5: Măsurați influențând rentabilitatea investiției de marketing

Marketingul pentru influențatori poate fi fierbinte chiar acum, însă specialiștii în marketing au adesea probleme pentru a urmări performanța campaniilor lor de influențare. A Sondaj Mediakix a constatat că măsurarea și îmbunătățirea rentabilității investiției în marketingul influențatorului este cea mai mare problemă pentru 78% dintre companii.

410 numărul îngerului
graficul principalelor probleme care lucrează cu influențatori conform sondajului Mediakix

Urmărirea UTM poate rezolva și această problemă. Alocați coduri UTM unice linkurilor pe care influențatorii dvs. le împărtășesc, astfel încât să le puteți urmări performanța individuală. Aceasta este o modalitate excelentă de a obține o imagine exactă a rentabilității investiției dvs. de marketing și de a restrânge cei mai valoroși influențatori .

6: Optimizați-vă eforturile de publicitate socială

Codurile UTM sunt obligatorii dacă rulați campanii sociale plătite pentru că trebuie să știi cât de bine dă roade investiția ta. Includeți parametri UTM unici în paginile de destinație ale anunțului, astfel încât să puteți măsura conversiile. Acest lucru vă va oferi, de asemenea, o idee mai bună despre cum se compară campaniile dvs. plătite cu cele organice.

Acum, că știți câteva dintre modalitățile creative de a utiliza UTM-uri pentru marketing, s-ar putea să vă întrebați cum puteți comunica mai ușor aceste adrese URL lungi. Scurtarea adreselor URL este soluția perfectă pentru a face adresele URL complexe mai lizibile și mai memorabile, ca să nu mai vorbim de a le ajuta să se potrivească limitele caracterelor platformei sociale .

Scurtare URL pentru rețelele sociale

Unul dintre obiectivele campaniei dvs. de socializare este de a obține clicuri pentru linkurile pe care le partajați și de a conduce trafic către paginile dvs. de destinație. Așadar, pe lângă optimizarea imaginilor și a subtitrărilor, ar trebui să vă răspândiți și adresele URL pentru a obține mai multe clicuri. Scurtarea adreselor URL este soluția perfectă pentru aceasta, deoarece îmbunătățește aspectul linkurilor dvs. și le face mai atrăgătoare să facă clic.

Scurtarea adreselor URL este deosebit de importantă atunci când trebuie să partajați adrese URL lungi și complexe (citiți linkuri etichetate UTM) pe platforme sociale cu spațiu limitat. Aruncați o privire la următorul link, de exemplu.

exemplu de adresă URL lungă cu coduri utm

Dacă ar fi să-l distribuiți așa cum ar fi, ar consuma majoritatea alocației dvs. de caracter, iar parametrii suplimentari îngreunează vizualizarea cuvintelor cheie principale care indică subiectul postării. Dar, cu scurtarea adreselor URL, îl puteți ordona și transforma în ceva mai concis și mai atrăgător.

Puteți vedea cât de multă diferență poate face atunci când scurtați linkurile pentru Twitter. Același lucru se aplică oricărei alte platforme de socializare.

Cum să vă scurtați linkurile

Vestea bună este că nu este foarte dificil să scurtați linkurile pentru rețelele sociale, deoarece aveți la dispoziție o mulțime de instrumente utile. Iată câteva idei pentru a începe:

1: Amuzant

Bitly este scurtatorul implicit folosit în aplicația Sprout, astfel încât majoritatea utilizatorilor sunt deja familiarizați cu acesta. Puteți scurta linkurile pentru Twitter și alte platforme de socializare gratuit, fără a fi nevoie să vă înscrieți. Tot ce trebuie este să copiați și să lipiți linkul și voila! Acum aveți un link scurtat.

Dar dacă doriți acces la funcțiile mai avansate, cum ar fi gestionarea campaniilor, statistici în timp real și crearea de linkuri de marcă, va trebui să creați un cont. Funcția Branded Short Domains este unul dintre punctele cheie ale acestui instrument. Vă permite să înlocuiți partea „bit.ly” a link-ului dvs. cu numele mărcii dvs.

De exemplu, în loc de „bit.ly/blog-post”, acesta se va afișa ca „sprout.social/blog-post”. Acest lucru pare mult mai de încredere și mai atrăgător pentru a face clic. De fapt, potrivit Bitly, aceste linkuri personalizate pot crește rata de clic cu 34%.

sugestii de domeniu personalizate pe bitly

Două: Tinyurl

TinyURL este un dispozitiv de scurtare a linkurilor gratuit, foarte ușor de utilizat. În primul rând, nu aveți nevoie de un cont pentru a utiliza instrumentul, ceea ce îl face fără probleme. Tot ce trebuie să faceți este să lipiți linkul original în casetă și să creați linkul scurtat.

De asemenea, aveți opțiunea de a personaliza linkul scurtat adăugând cuvinte relevante în câmpul „alias personalizat”. Cu toate acestea, este posibil ca instrumentul să nu accepte fiecare opțiune atunci când vă personalizați linkul și puteți ajunge la un link generat aleatoriu care nu funcționează cu adevărat pentru dvs.

numărul îngerului de ziua de naștere
adresa URL scurtată creată cu alias personalizat pe tinyurl

Principalul eșec al utilizării acestui instrument este că nu puteți urmări cu ușurință linkurile și performanța acestora. Deși este o opțiune excelentă pentru scurtarea rapidă a linkurilor dvs., îi lipsesc unele dintre funcțiile avansate disponibile cu Bitly.

3: HASHTAGS

Deși instrumentele menționate mai sus sunt excelente pentru scurtarea URL-ului de bază și un anumit nivel de urmărire, Sprout oferă o soluție și mai bună pentru a vă scurta adresele URL. Când adăugați un link în caseta de compunere, Sprout vă oferă opțiunea de a scurta linkurile pentru Twitter sau alte platforme sociale cu un singur clic.

sprout social url shortener gif exemplu

Cea mai bună parte este că Sprout simplifică procesul de urmărire a performanței acestor linkuri scurtate. Deci, nu trebuie să comutați între mai multe platforme pentru a crea link-uri etichetate UTM, a le scurta și a le urmări performanța.

Pentru o experiență mai ușoară și mai precisă de urmărire UTM și scurtare URL, începeți încercarea gratuită Sprout astăzi.

Distribuiți link-uri demne de clic, măsurabile

Nu este suficient să creați linkuri pe care să le puteți urmări; trebuie să îi faci pe oameni să facă clic mai întâi pe ei. Așadar, încurajează-ți eforturile de urmărire UTM cu ajutorul dispozitivelor de scurtare a linkurilor și generează mai mult trafic. Profitați la maximum de aceste sfaturi și idei pentru a începe să partajați linkuri care sunt măsurabile și atrăgătoare pentru a face clic.

Imparte Cu Prietenii Tai: