În calitate de agent de marketing digital, este util să aveți tot felul de cunoștințe în setul de instrumente pentru abilități. În orice moment, ni se cere să creăm o grafică pentru rețelele sociale, să răspundem politicos la un client iritat și să conținem conținut sursă pentru postările săptămânii viitoare. Învățarea despre anunțurile plătite și modul în care funcționează este încă un alt set de competențe care vă poate ajuta să vă extindeți expertiza ca agent de marketing.



S-ar putea să știți deja despre reclame pe rețelele sociale și cum să le optimizăm. Dar cât de familiarizați cu Google Ads și AdWords? Înainte ca anunțurile de pe rețelele sociale să fie o opțiune, Google domina deja jocul publicitar digital cu AdWords. În iulie 2018, Google a schimbat numele Google AdWords la Google Ads. De atunci, au făcut câteva îmbunătățiri majore la experiența publicitară, dar conceptul principal al programului AdWords rămâne același.



Un element cheie al Google Ads este Scorul de calitate sau „o estimare a calității anunțurilor dvs. și a paginilor de destinație declanșate de acestea”. În acest articol, vom acoperi noțiunile de bază despre ceea ce este Scorul de calitate, ce îl determină și cum se poate îmbunătăți Scorul de calitate.

Ce este Scorul de calitate Google Ads

Ați căutat vreodată ceva și rezultatele au fost exact ceea ce căutați? Nu se întâmplă întotdeauna, dar când sunt anunțurile chiar pe țintă , vă economisește mult timp făcând clic.

Cu o căutare a „canelor personalizate în vrac”, aceste patru reclame au apărut cu expresia presărată în jurul reclamei. Este posibil ca cineva care caută cani personalizate să facă clic pe unul dintre aceste site-uri. Aceste anunțuri au avut probabil scoruri de calitate ridicate.

Scorul de calitate AdWords este un scor la nivel de cuvânt cheie pe o scară 1-10. Fiecare cuvânt cheie din contul dvs. Google Ads primește un Scor de calitate. Un Scor de calitate de 8-10 este considerat foarte bun. Dacă creați campanii și grupuri noi, știți că trebuie să atingeți un anumit prag de afișări și clicuri pentru a avea un Scor de calitate. În aceste cazuri, veți vedea un „-” în care se află de obicei un număr.

9 11 îngeri

Pentru a vă găsi Scorul de calitate, navigați la contul Google Ads. Accesați raportul dvs. de cuvinte cheie. Dacă nu vedeți o coloană Scor de calitate, accesați colțul din dreapta sus al tabelului și modificați coloanele. În secțiunea Scor de calitate, veți putea adăuga oricare dintre cele de mai jos la tabel:

  • Scorul de calitate
  • Experiență pagină de destinație
  • Exp. CTR
  • Relevanța publicitară

Datele istorice de mai jos sunt disponibile dacă segmentați în funcție de zi:



  • Scorul de calitate (istoric)
  • Experiență pagină de destinație (ist.)
  • Relevanța anunțului (istoric)
  • Exp. CTR (hist.)

Acum veți putea vedea care este scorul fiecărui cuvânt cheie.

De ce este important Scorul de calitate?

Scorul dvs. de calitate Google Ads este important, deoarece scorurile bune influențează pozitiv Clasarea anunțului și vă reduc costul pe clic (CPC). Cu cât Scorul dvs. de calitate este mai bun, cu atât veți plăti mai puțin și cu atât veți apărea în rezultatele căutării. În loc să măriți un buget publicitar, concentrați-vă mai întâi pe determinarea dacă Scorul dvs. de calitate trebuie îmbunătățit.

sens spiritual al 511

În 2018, agenția digitală Merkle a raportat că sumele CPC cresceau mai repede decât volumul de clicuri.

Aceasta înseamnă că este posibil să fie nevoie să plătiți mai mult pentru Google Ads, dar totuși nu trebuie să ignorați efectul pe care îl are un Scor de calitate bun asupra acestora. În plus, un Scor de calitate bun indică un grad ridicat de optimizare relevantă pentru utilizator, ceea ce se traduce printr-o experiență generală puternică a utilizatorului. Învățarea de a ține cont de factorii cheie care influențează Scorul de calitate atunci când creați anunțuri vă poate ajuta, de asemenea, să abordați valori similare privind evaluarea anunțurilor, cum ar fi Scorul de relevanță al Facebook .



În timp, Scorul de calitate afectează performanța anunțurilor dvs. Când îmbunătățiți Scorurile de calitate, anunțurile dvs. apar mai mult, costul pe clic scade și ciclul se repetă.

Factori ai Scorului de calitate: ce sunt aceștia și cum să-i îmbunătățim

Există trei factori care determină Scorul dvs. de calitate: rata de clic așteptată (CTR), relevanță publicitară și experiență în pagina de destinație . Aceleași cuvinte cheie cu grupuri de anunțuri diferite vor avea Scoruri de calitate diferite, deoarece grupurile diferă probabil în ceea ce privește reclama publicitară, pagina de destinație și direcționarea demografică.

CTR așteptat

CTR-ul dvs. așteptat este modul în care Google crede că va funcționa cuvântul dvs. cheie. Odată ce anunțul dvs. se lansează și se scoate la licitație (atunci când cineva caută cuvântul cheie pentru a solicita anunțul în rezultatele sale), CTR se ajustează. CTR are trei stări: peste medie, medie și sub medie.

A îmbunătăți CTR-ul dvs. dintr-o stare „sub medie”, ar trebui să vă uitați la copia publicitară. Se potrivesc cuvintele cheie cu anunțurile? Ceea ce este afișat este interesant sau este doar o mizerie de cuvinte cheie care nu se traduc de fapt în copie clară?

Cel mai bun mod de a aborda redactarea publicitară este să îl priviți din perspectiva clientului dvs. ideal. Doriți să afișați un anunț natural pentru modul în care clientul dvs. l-ar căuta.

De exemplu, să presupunem că căutați „de unde să cumpărați cutii mobile”. Afișează câteva rezultate de cumpărături sponsorizate și primul anunț după aceea este de la o companie reutilizabilă de cutii mobile. Titlul „Mutați? Nu cumpărați cutii în mișcare ”este natural de citit și atrăgător. Desfășurarea conținutului de mai jos arată câteva avantaje, iar prețurile sunt clare fără a părăsi anunțul.

Relevanța publicitară

Relevanța anunțului este legătura dintre cuvântul dvs. cheie și anunțul dvs. Are trei stări, cum ar fi CTR: peste medie, medie și sub medie.

A îmbunătăți scorul de relevanță al anunțului dvs. sub media, va trebui să examinați potrivirea cuvintelor cheie cu anunțul și / sau să vedeți dacă grupul dvs. de anunțuri are prea multe subiecte diferite. Un anunț pentru „pantofi de mers negri” ar trebui să conțină cuvinte cheie relevante, cum ar fi „pantofi de mers” și „pantofi confortabili”. Nu ar trebui să conțină cuvinte cheie precum „cizme negre”. Direcționați intenția reală sau cazul de utilizare al clientului - o persoană care cumpără pantofi de mers pe jos nu este probabil să fie interesată și de cizme în acel moment, chiar dacă acestea sunt categorii conexe în structura site-ului dvs.

Exemplul de mai sus ilustrat de Institutul CXL afișează un grup de cuvinte cheie aparent legate, care declanșează toate un singur anunț pentru rochii. Cineva care caută una dintre aceste variante foarte specifice, cum ar fi o rochie neagră, nu va face clic pe anunț, deoarece arată ca o pagină de afișare generală în loc de o pagină plină de rochii negre.

Pentru a remedia acest lucru, creați grupuri care sunt mai strâns legate de cuvinte cheie. Unii specialiști în marketing pledează pentru grupuri de anunțuri cu cuvinte cheie unice, care să le ofere un control mare asupra specificității fiecărui anunț. Testează ce funcționează cel mai bine pentru tine.

Experiență în pagina de destinație

Google dorește să creați site-uri web unice și interesante și dorește ca utilizatorul să aibă o experiență bună cu site-ul. Dacă nu o fac sau tu nu livrezi ceea ce caută, vor sări rapid. La fel ca ceilalți factori, experiența paginii de destinație are trei stări: peste medie, medie și sub medie.

A îmbunătăți starea de experiență a paginii dvs. de destinație, există diferite zone pe care le puteți explora. Cu excepția cazului în care pagina dvs. existentă se potrivește exact cu rezultatul căutării, este mai bine să faceți acest lucru creați pagini de destinație care afișează ceea ce caută oamenii.

626 numărul îngerului

În exemplul anterior de rochii, dacă cineva ar căuta o „rochie verde scurtă”, cel mai bine ar fi ca pagina de destinație să fie o selecție foarte filtrată de rochii verzi scurte. Ca alternativă, cineva care caută „rochii de întoarcere la domiciliu” probabil dorește să vadă pagina de rezultate mai largă a categoriei de produse a rochiilor semi-formale.

Dacă pagina dvs. de destinație se potrivește cu cuvântul cheie, dar starea este încă sub medie, examinați experiența utilizatorului site-ului dvs. Aceasta include elemente precum viteza site-ului dvs., timpul de încărcare a paginii de destinație, experiența mobilă, navigarea și ușurința de utilizare. Este ușor să faceți cumpărături? Produsele pot fi vizualizate cu ușurință?

În cele din urmă, aruncați o privire asupra copiei și a imaginilor de pe pagină. Ceea ce ați făcut publicitate este ceea ce primește clientul? Trebuie să deruleze pentru a găsi informațiile sau sunt afișate clar? Cu cât mai puține acțiuni pe care cineva trebuie să le întreprindă pentru a-și atinge obiectivul de căutare, cu atât experiența site-ului este mai bună.

În acest exemplu, rezultatul căutării „tipăriți carduri foto” are două reclame. Anunțul de top menționează cardurile foto și oferă un link direct pentru a vă crea cardul foto personalizat. Și într-adevăr, făcând clic pe link, veți ajunge la o serie de tipuri diferite de cărți foto pe care le puteți crea.

Factorul de experiență al paginii de destinație are o mulțime de componente, ceea ce poate face mai dificilă îmbunătățirea stării. Cel mai bine este să abordezi câte o parte la un moment dat. În general, doriți ca vizitatorii site-ului să aibă o experiență bună în ceea ce privește conținutul paginii, iar elemente precum viteza site-ului și timpii de încărcare sunt importanți de luat în considerare pentru starea generală a site-ului, precum și îmbunătățirea stării experiențelor paginii dvs. de destinație.

Concluzie

Dacă abia ați început să utilizați Google Ads, nu vă faceți griji. A existat de mult timp, așa că există o mulțime de resurse acolo. Scorul de calitate AdWords este locul în care puteți începe să aflați despre cuvinte cheie, relevanță și pagini de destinație. Lucrul la Scorul de calitate vă ajută să vă puneți mintea în locul clientului, ceea ce, la rândul său, vă face să fiți un marketer mai bun în general.
flux de lucru pentru creșterea scorului de calitate
Dacă rămâi blocat de unde să începi Scorul de calitate, verifică organigramă de mai sus. Cercetarea și scrierea cuvintelor cheie pot duce, de asemenea, la îmbunătățiri în scrierea anunțurilor din rețelele sociale și planificarea conținutului companiei dvs. Dacă știți ce caută oamenii pentru a vă găsi, veți putea modifica cuvintele cheie de pe site-ul dvs. web pentru ca acest lucru să apară organic mai sus în rezultatele căutării. Căutările de cuvinte cheie vă vor oferi, de asemenea, informații despre ceea ce dorește clientul dvs. Poate că vor o carte albă sau un anumit produs. Dacă da, puteți crea și optimiza paginile de destinație pentru acestea.

Învățarea despre Scorul de calitate AdWords este doar o altă abilitate pe care o puteți lua pentru marketingul modern. La fel ca multe abilități de marketing, nu există nicio soluție rapidă pentru Scorul de calitate, iar îmbunătățirea dvs. va necesita experimentare și rafinament. Spuneți-ne cum ați abordat îmbunătățirea scorurilor pentru anunțurile dvs. plătite în comentarii!

Imparte Cu Prietenii Tai:

îngerul numărul 559