Aflați Numărul Dvs. De Înger
11 valori Facebook pe care fiecare marcă trebuie să le urmărească
Să fim sinceri, Facebook vă oferă multe date. Singura altă rețea care se apropie chiar este Twitter. Cantitatea de informații pe care o puteți obține de la Facebook cu privire la performanța postărilor dvs., demografia publicului și urmărirea campaniei este uimitoare.
Deși aveți la dispoziție toate aceste informații este util, este util numai dacă înțelegeți ce puncte de date contează cel mai mult pentru afacerea dvs. De aceea, am reunit 11 valori Facebook pe care trebuie să le urmărească marca dvs.
înger numărul 858
1. Logodna
Angajamentul măsoară de câte ori cineva a acționat asupra postărilor tale. Asta ar putea însemna să dai clic pe un link, să îți distribui postarea, să faci o reacție sau să lași un comentariu.
Unde să-l găsești
Există câteva modalități de a urmări angajamentul. Primul este prin Facebook Insights .
O altă opțiune este utilizarea Sprout’s Instrumente Facebook Analytics . Rapoartele noastre vă arată cât de mult implică pagina și postările dvs., precum și tipurile.
De ce ar trebui să măsoare angajamentul
Angajamentul este una dintre cele mai importante valori Facebook pe care le puteți urmări. În primul rând, implicarea este un semn că oamenilor le place de fapt conținutul pe care îl distribuiți. Dar un alt motiv pentru care angajamentul este atât de valoros este că poate oferi postărilor dvs. o mai mare expunere publicului dvs.
După cum știți, Facebook folosește un algoritm pentru a determina unde apar postările dvs. în fluxul de știri al adepților dvs. Scopul algoritmului este de a scoate la iveală postările pe care utilizatorii sunt cel mai probabil interesați.
Dacă una dintre postările tale primește o mulțime de angajamente, aceasta îi semnalează Facebook că este populară, așa că vor fi mai susceptibile să o prezinte adepților tăi.
Încurajați implicarea Facebook cu HASHTAGS
Tehnologia ViralPost patentată de Sprout analizează datele despre audiență și detectează momentele cele mai active pentru implicarea autentică, permițându-vă să programați automat conținut în cele mai bune momente pentru marca dvs.
... aving Sprout nu numai că ajută la programarea conținutului, ci și știți când este cel mai optim moment pentru publicare , în funcție de pagină sau platformă? Este un schimbător de jocuri. Alyssa Townsend
Director Social Media
Începe perioada gratuită de testare
2. Ajungeți
Acoperirea este numărul de persoane pe care le vedeți conținutul dvs. pe Facebook. Acest lucru se poate face fie prin eforturi plătite, fie organice.
După cum am menționat mai devreme, Facebook a trecut la un algoritm bazat pe feed cu ani în urmă. Drept urmare, multe companii au văzut scăderi drastice ale numărului de persoane în care conținutul lor ajunge organic. Unele studii au raportat până la 2,6% .
Deci, chiar dacă ați acumulat un public mare, nu înseamnă că toți vă vor vedea postările. Acolo intră în joc acoperirea.
Unde să-l găsești
Puteți vedea o prezentare generală a acoperirii dvs. accesând pagina Statistici.
Dacă doriți mai multe detalii, puteți face clic pe fila Acoperire.
De asemenea, puteți monitoriza acoperirea postărilor dvs. în rapoartele Facebook ale Sprout.
De ce ar trebui să măsurați acoperirea
In timp ce Acoperire organică pe Facebook pentru mărci a scăzut de-a lungul anilor, asta nu înseamnă că nu ar trebui să o măsurați. Rețineți că ratele pe care le citiți online, cum ar fi cele 2,6% pe care le-am citat mai devreme, sunt medii. Există mărci care pot ajunge la o parte mai mare din publicul lor. În plus, Facebook Ads vă poate ajuta să ajungeți și la un public mai mare.
De exemplu, Christina Guan din Fericit de rătăcire a reușit să ajungă la peste 950.000 de persoane în mod organic cu un singur post.
Dar nu fiecare dintre postările ei primește același nivel de succes. Acest lucru ilustrează importanța urmăririi acoperirii. Vă ajută să învățați și să înțelegeți ce îi place publicului dvs. și de ce anumite postări depășesc altele.
îngerul numărul 259
3. Impresii
O altă valoare Facebook legată de vizibilitatea postărilor dvs. este impresiile. În timp ce acoperirea vă indică câte persoane au văzut postările dvs., afișările măsoară numărul de afișări ale postărilor dvs. Aceasta include dacă o postare a fost văzută de mai multe ori de către un singur utilizator.
Unde să-l găsești
În Facebook Insights, accesați fila Postări. Faceți clic pe butonul pentru „acoperire” și comutați la afișări.
Sprout oferă, de asemenea, valori ale afișărilor foarte detaliate în cadrul nostru Facebook Analytics .
De ce ar trebui să măsurați impresiile
Impresiile vă pot oferi o idee bună despre natura „virală” a unei postări. O persoană poate fi expusă la una dintre postările dvs. de mai multe ori. De exemplu, dacă l-au văzut o dată în feed și apoi din nou când un prieten l-a împărtășit, acestea sunt două impresii.
Având în vedere că tot conținutul este aruncat zilnic consumatorilor, în special pe Facebook, este necesar ca conținutul dvs. să fie văzut de mai multe ori pentru a determina oamenii să ia măsuri. Este un play off regula celor șapte în marketing. Regula celor șapte prevede, în esență, că un potențial trebuie să vadă mesajul dvs. de marketing de șapte ori înainte de a lua măsuri.
Deși regula celor șapte a fost un concept dezvoltat în anii 1930, este încă foarte aplicabilă în era marketingului digital. De fapt, este probabil chiar mai relevant astăzi decât oricând.
4. Trafic de recomandare Facebook
Traficul de recomandare Facebook este cantitatea de vizitatori pe care site-ul dvs. web o primește de pe Facebook. Aceasta include traficul de la persoanele care fac clic pe linkuri în postările dvs., traficul de la alte persoane care vă trimit articolele sau vizitele din clicurile de pe linkul profilului dvs.
Unde să-l găsești
Puteți vedea traficul dvs. de recomandare în Google Analytics în Achiziție> Social> Referire în rețea.
Google Analytics, de asemenea se integrează cu Sprout , astfel încât să puteți vedea aceste date direct și în fila noastră de raportare.
De ce ar trebui să măsurați traficul de recomandare Facebook
Facebook este minunat pentru construirea și hrănirea comunității tale . Dar în cele din urmă veți dori să le scoateți de pe Facebook și de pe site-ul dvs. web pentru a finaliza o acțiune.
Pentru a măsura cu adevărat succesul conținutului pe care îl distribuiți pe Facebook, trebuie să vă uitați la traficul dvs. de recomandare. Această valoare a Facebook înseamnă că oamenii s-au simțit atât de constrânși de titlul și descrierea dvs., încât și-au luat timp să facă clic și să o citească.
Dacă observați că traficul dvs. de recomandare pe Facebook scade, ar putea fi un semn că:
- Publicului dvs. nu îi place conținutul pe care îl distribuiți.
- Obțineți o acoperire mai mică.
- Titlurile sau descrierile dvs. nu atrag atenția oamenilor.
Oricare ar fi cazul, când traficul dvs. de pe Facebook începe să scadă în mod vizibil, analizați-l, deoarece înseamnă de obicei că este oprit.
5. Aprecieri și urmări de pagină
Aprecierile de pagină reprezintă numărul de persoane care urmăresc marca dvs. pe Facebook. Le-a plăcut pagina ta sau au optat pentru a putea afișa postările tale în feedul lor. Vă puteți gândi la ei ca la fani sau abonați.
Unde să-l găsești
Puteți vedea numărul total de aprecieri sau urmăriți direct pe pagina dvs. de Facebook.
Dacă doriți să aprofundați mai mult, puteți accesa fila Aprecieri din rapoarte. Aici puteți vedea tendința de aprecieri a paginii în timp, precum și numărul dvs. de aprecieri și o defalcare a aprecierilor organice sau plătite.
Vrei și mai multe date? Facebook vă oferă, de asemenea, o defalcare a locului în care se întâmplă Aprecierea paginii dvs.
Alternativ, puteți utiliza Facebook Analytics instrumente pentru a vă vedea și creșterea publicului. Aceasta plasează toate valorile dvs. Facebook într-un raport simplu și ușor de citit, mai degrabă decât să navigați prin mai multe ecrane pentru a obține datele de care aveți nevoie.
De ce ar trebui să măsurați aprecierile de pagină
Aprecierile de pagină sunt adesea considerate o valoare a vanității. Ele nu reprezintă cât de reușite sunt eforturile dvs. de marketing pe Facebook în comparație cu implicarea, acoperirea sau alte valori.
Iată de ce este important. Aprecierile de pagină arată dimensiunea publicului pe Facebook. În timp, acest număr ar trebui să crească. Dacă sunteți blocat cu aproximativ același număr de aprecieri timp de luni, înseamnă unul dintre cele două lucruri:
- Pierzi același număr de aprecieri pe care le câștigi.
- Oamenii noi nu vă urmăresc.
În mod ideal, doriți să vă păstrați adepții actuali și să adăugați pe alții noi. Dar dacă nu măsurați creșterea publicului, veți fi lăsați în întuneric.
Valori video Facebook
Odată ce videoclipul devine o parte atât de mare a Facebook-ului, mai mulți agenți de marketing saltează la bord. Facebook oferă o mulțime de date pentru a vă permite să măsurați succesul videoclipurilor dvs., indiferent dacă difuzați anunțuri video, transmisiuni live sau postați videoclipuri native pe Facebook.
Iată câteva dintre valorile Facebook pe care ar trebui să le urmăriți pentru a măsura succesul conținutului dvs. video:
6. Păstrarea videoclipurilor
Dacă publicați videoclipuri de 10 minute, dar majoritatea publicului dvs. urmărește doar 30 de secunde din acesta, vă recomandăm să reduceți. Pentru a afla cum procentajul din videoclipurile dvs. vizionează oamenii, puteți consulta secțiunea Detalii despre postare în pagina Statistici.
Veți putea vedea de unde abandonează majoritatea spectatorilor, câte vizualizări unice obțineți și multe altele.
numere înger 515
7. Angajare video
La fel ca și postările Facebook non-video, implicarea este o măsură importantă de monitorizat și pentru videoclipuri. În plus față de Aprecieri, distribuiri și comentarii, o altă valoare de implicare pe care o veți vedea aici este clicurile pentru a juca.
Clicurile pentru redare măsoară de câte ori oamenii dau clic pe videoclipul dvs. pentru a-l reda, mai degrabă decât să-l vizioneze printr-o redare automată în fluxul lor.
Și din nou, puteți utiliza și Sprout pentru a urmări valorile video de pe Facebook.
Nu posta doar videoclipuri și uită de ele. Căutați valorile dvs. de pe Facebook pentru a vă asigura că oamenii vă vizionează și interacționează cu conținutul dvs.
Sprout simplifică publicarea videoclipurilor pe Facebook. Fie că doriți să distribuiți evenimente televizate, știri importante sau videoclipuri legate de o campanie, Sprout’s instrumente de publicare sunt concepute pentru a vă ajuta să creați și să lansați postări rapid și ușor.
Și cu Sprout’s Biblioteca de active , puteți stoca videoclipuri alături de imagini și text într-o locație centralizată, permițându-vă să organizați și să editați cu ușurință conținutul multimedia pentru a livra postări on-brand, atractive vizual pe toate profilurile dvs. sociale.
Biblioteca de active a fost un foarte mare pas înainte în ceea ce privește noi achiziționarea de active către marketerii sociali în alte birouri. Andrew Rosch
Director de strategie de marketing, comerț electronic și evenimente
Începe perioada gratuită de testare
Valori publicitare Facebook
Dacă rulați Facebook Ads, probabil că ați observat lista extrem de lungă de peste 100 de valori pe care le puteți măsura.
Cu excepția cazului în care sunteți complet dependent de date, cel mai probabil nu veți măsura majoritatea acestei liste. În același timp, nu doriți să excludeți valori importante care ar putea îmbunătăți campaniile dvs. Deci, unde este punctul de mijloc?
Valorile publicitare Facebook pe care le urmăriți vor depinde de obiectivele mărcii dvs. Iată însă câteva dintre cele mai frecvente valori pe care ar trebui să le măsurați:
8. CTR
Rata de clic (CTR) arată procentajul de persoane care vă văd anunțul și fac clic pe pagina de destinație. Conform date din Wordstream , CTR mediu pentru Facebook Ads în toate sectoarele de activitate este de 0,9%.
Un CTR scăzut înseamnă că oamenii vă văd anunțul, dar nu iau măsuri. Dacă valoarea CTR este sub medie, încercați să modificați copia și imaginea anunțului pentru a le face mai relevante pentru publicul țintă. Urmărirea acestei valori este importantă, deoarece are un impact direct asupra scorului de relevanță al anunțului.
Când Facebook vede că anunțurile dvs. primesc impresii, dar nu fac clicuri, presupune în mod logic că publicul dvs. nu consideră că anunțul este relevant. Acest lucru poate duce la plata mai multă pe clic și la performanțe generale slabe. Așadar, urmăriți cu atenție CTR-ul.
9. CPC și CPM
Facebook vă oferă câteva opțiuni pentru modul în care sunteți taxat pentru anunțuri. Cele mai populare două sunt costul pe mia de afișări (CPM) sau costul pe clic (CPC).
Este ușor să vă blocați suma totală cheltuită pe anunțuri. În schimb, vă recomandăm să acordați atenție CPC-ului sau CPM-ului dvs. Este un indicator mai bun al eficienței cheltuielilor dvs. A plăti 500 USD pentru 1.500 de clicuri sună mult mai bine decât să cheltuiți 500 USD pentru 250 de clicuri. Presupunând că este vorba de trafic de calitate, desigur.
Cu prețurile CPM, sunteți taxat pentru fiecare mie de afișări pe care le primesc anunțurile dvs. Opțiunea pentru unele mărci este că trebuie să plătiți, indiferent dacă cineva acționează sau nu cu privire la reclamele dvs. Plătiți strict pentru ca anunțurile dvs. să apară și, sperăm, că campaniile dvs. sunt suficient de bune pentru a stimula implicarea.
Suma CPM poate fi foarte utilă, totuși, dacă testați mai multe variante de anunțuri. Este o modalitate mai rapidă și mai puțin costisitoare de a afla care sunt reclamele câștigătoare sau învinse.
Cu prețurile CPC, sunteți taxat de fiecare dată când cineva face clic pe anunțurile dvs. Aceasta este cea mai obișnuită opțiune, deoarece plătiți pentru finalizarea acțiunilor reale, în loc să afișați doar anunțul.
Dezavantajul CPC este că anunțurile dvs. pot obține mai puține afișări decât dacă ați utiliza CPM, mai ales dacă anunțurile dvs. au un CTR slab. Dar acest lucru depășește sfera acestui articol. Consultați postarea noastră pe costul Facebook Ads pentru mai multe informatii.
Dacă vă întrebați dacă CPC-ul dvs. este sau nu prea mare, Wordstream a constatat că suma CPC medie în toate industriile este de 1,72 USD.
sensul biblic al 4
Fie că mergeți cu CPC sau CPM, asigurați-vă că urmăriți cu atenție valoarea pentru a profita la maximum de bugetul dvs. Deși Facebook este considerabil mai ieftin decât alte platforme publicitare, cum ar fi AdWords, Twitter sau LinkedIn, puteți pierde cu ușurință bani cu anunțuri care nu sunt performante.
10. CPA
Costul pe acțiune (CPA) răspunde la întrebarea, anunțurile mele pe Facebook sunt plătite? În loc să plătiți doar pentru un clic sau afișări, CPA vă măsoară costurile pe baza unei acțiuni specifice. De exemplu, o descărcare a aplicației, abonare prin e-mail sau chiar cumpărare. Măsurând această valoare Facebook, puteți înțelege rentabilitatea investiției campaniilor dvs. publicitare.
Costul mediu pe acțiune în toate industriile este de 18,68 USD.
11. Frecvența anunțurilor
Aceasta este o valoare Facebook care este adesea ignorată de agenții de publicitate, dar este foarte importantă. Frecvența anunțurilor este numărul mediu de ori în care oamenii văd un anumit anunț.
Vă amintiți regula celor șapte filozofii pe care le-am subliniat mai devreme? Regula celor șapte se referă la faptul că oamenii văd mesajul tau de șapte ori. Asta nu înseamnă că mesajul trebuie prezentat exact în același format.
Dacă oamenii văd mereu același anunț din marca dvs., acesta poate începe să devină învechit și să-și piardă impactul. De fapt, AdEspresso a efectuat un studiu și a constatat că odată cu creșterea frecvenței anunțurilor, CPC a crescut și CTR a scăzut.
Pentru a preveni acest lucru, urmăriți frecvența anunțurilor. Dacă oamenii văd același anunț exact de la marca dvs. de peste două ori într-o săptămână, este timpul să refaceți lucrurile.
Unul dintre cele mai simple moduri de a reduce frecvența anunțurilor este de a crea mai multe variante ale anunțurilor dvs. Pur și simplu schimbați copia sau imaginile pentru fiecare versiune.
Începeți să vă urmăriți valorile Facebook
După cum puteți vedea, există o mulțime de valori Facebook pe care le puteți urmări. Depinde de marca dvs. să decidă care dintre ele sunt importante pentru dvs. Utilizați statisticile din această postare ca îndrumare de unde să începeți.
Care sunt unele dintre valorile de acces la Facebook pe care marca dvs. le urmărește pentru a măsura succesul? Lăsați un comentariu mai jos!
Imparte Cu Prietenii Tai:
