Aflați Numărul Dvs. De Înger
6 campanii Facebook strălucitoare (și de ce au funcționat)
Dacă căutați o modalitate nouă de a aborda următoarea dvs. campanie Facebook, nu sunteți singur.
Având în vedere modificările recente aduse Algoritmul Facebook , mulți comercianți sunt blocați zgâriindu-și capul când vine vorba de viitorul lor pe platformă.
„Cum mă pot asigura că postările mele nu sunt îngropate?”
„Ar trebui să renunțăm total la acoperirea organică și să facem all-in la anunțuri?”
„Ce fel de anunțuri ne vor oferi cel mai mult bang pentru dolarul nostru, oricum?
Poate că cel mai bun mod de a descompune răspunsurile la aceste întrebări este evaluând ce este lucrează astăzi pentru mărci.
Ascultă: acum este momentul primordial pentru a reevalua modul în care abordezi Facebook. De aceea, am prezentat câteva povești de succes recente de la mărci, variind de la reclame criminale până la postări inteligente care primesc tone de dragoste organic.
Și având în vedere aceste exemple strălucite de la mărci mari, puteți lansa propria campanie Facebook care ucide total.
22:22
1. Airbnb
De fiecare dată, Airbnb bifează toate casetele în care se scot atât de mult brandurile din prezența lor pe Facebook.
Airbnb se bazează foarte mult pe Conținut generat de utilizatori de la clienții lor mulțumiți să-și umple feedul. Acest lucru le permite să-și arate locațiile exotice, de care adepții lor se pot îndrăgosti.
Și întrucât algoritmul Facebook favorizează conținutul vizual în locul linkurilor, o astfel de strategie oferă vești bune pentru acoperirea lor organică.
În plus, marca folosește orice campanie dată ca o oportunitate de a merge înainte și înapoi cu clienții lor. Prin accentuare îngrijirea clienților și, alegând creierul fanilor lor prin adresarea de întrebări, postările lor vor avea un rezultat mai mare.
Airbnb este, de asemenea, citat de Facebook ca o poveste de succes pentru modul în care brandul a reușit să profite de anunțurile de remarketing. Marca a vizat practic vizitatorii de la fața locului care au căutat potențiale locuri de vacanță și apoi le-au servit oferte orientate laser.
Nu numai că Airbnb a reușit triplează rentabilitatea investiției pe Facebook , dar și să reducă costul pe achiziție cu 47%.
Nu-i rău, nu?
Două. Bună ziua
Halo Top este un exemplu strălucitor de marcă care știe să conducă discuții pozitive în postările lor.
Ca parte a modificărilor recente ale algoritmului Facebook, platforma a redus excesiv momeală de logodnă . Adică, mărcile nu pot implora fără rușine comentarii, „Aprecieri” și etichete în încercarea de a juca algoritmul.
Halo Top implementează postări frecvente de tip tag-a-friend și cadou, dar o face într-un mod bun, care nu se simte disperat. Acest lucru se face parțial prin a avea o strategie de conținut diversă asta circulă în mod constant prin diferite tipuri de postări.
Întrebări. Fotografiile fanilor de pe Instagram. Videoclipuri de mărimea mușcăturii. Toate concepute pentru a încuraja comentariile.
Cheia oricărei campanii de succes pe Facebook este implicarea în public. Halo Top face exact asta amestecând lucrurile cu publicul lor, comentând înainte și înapoi și oferindu-le adepților lor ceva de așteptat cu nerăbdare.
Oh, iar marca este, de asemenea, dovada vie a acestui fapt concursuri de socializare încă mai au puterea lor de a rămâne.
3. Denny’s
Denny’s este oarecum o anomalie când vine vorba de prezența lor socială.
Fără să vă fie frică să publicați din când în când bizarul de-a dreptul, succesul lui Dennys este dovada faptului că, uneori, calea nepreluată vă ajută să atrageți mai mult atenția asupra mărcii dvs.
Aceste tipuri de postări sunt, de asemenea, primare pentru comentarii, în timp ce conținutul „sigur” ar putea fi ignorat. Mărcile ar putea învăța o lecție din această abordare a angajamentului de conducere fără a zdrobi pene în acest proces.
Recent, Denny’s își păstrează tonul plin de umor în timp ce găsesc succesul îndepărtându-se doar de postarea de meme sau imagini off-the-wall.
De fapt, Facebook remarcă succesul lui Dennys folosind reclame video în formă scurtă . O campanie recentă pe Facebook a văzut marca folosind videoclipuri de dimensiuni mici pentru a-și consolida campaniile TV cu mare succes.
De luat masa aici este dublu.
Pentru început, conținutul video îl ucide pe Facebook, acumulând miliarde de vizionări pe zi pe măsură ce tot mai mulți comercianți își mută anunțurile de la static la video.
În al doilea rând, în timp ce juriul s-ar putea să participe la lungime ideală pentru videoclipurile de pe Facebook , există cu siguranță valoare în conținutul în formă scurtă.
Ușor de digerat dintr-o privire și completate cu sau fără sunet, astfel de videoclipuri pot atrage atenția derulatoarelor în mișcare și nu necesită o investiție la fel de mare pentru producătorii de marketing.
Patru. Toyota
Puterea autenticității și conținutul generat de utilizatori sunt bine documentate, dar sunt cel mai bine afișate de Toyota „ Simțind strada ”Campanie Facebook.
În acest concurs, Toyota a lansat apelul complet pe Twitter și Instagram pentru ca muzicienii de stradă să-și arate stilul folosind eticheta #FeelingTheStreet.
După achiziționarea de înregistrări, marca a folosit de fapt acel conținut trimis de fani ca bază pentru o serie de reclame pe Facebook.
Campania rezultată a depășit cele mai sălbatice așteptări ale Toyota.
Potrivit unui studiu de caz realizat de Stackla , Anunțurile Toyota de pe Facebook cu muzicienii Feeling the Street au avut ca rezultat 1,2 milioane de angajamente și o creștere totală de 440% Logodna pe Facebook față de anul precedent.
Din nou, autenticitatea contează. Clienții dvs. mulțumiți sunt adesea cei mai buni panouri publicitare, așa că luați în considerare modurile în care fanii și adepții dvs. existenți vă vor ajuta eforturile publicitare.
De asemenea, succesul acestei campanii vorbește și despre importanța creativității atunci când vine cu dvs. Publicitate pe Facebook strategie.
În loc să folosească fotografiile produsului, există imagini de stoc, mărcile îl elimină din parc cu videoclipuri și UGC. Facebook oferă marketerilor o mulțime de spațiu pentru a deveni creativi atunci când vine timpul să gătești un anunț, așa că întreabă-te ce faci pentru a te asigura că al tău se distinge de mulțime.
5. GameStop
GameStop a reușit să construiască un public masiv pe Facebook fără lovindu-și adepții peste cap cu afacere după afacere.
Pâinea și untul mărcii sunt un conținut nerd, de nișă, care ia adesea forma unor videoclipuri scurte, ați ghicit-o.
Probabil că vedeți un model cu accent pe conținutul video aici, nu?
Ei bine, există un motiv pentru asta. Facebook nu numai că insistă ca mărcile să posteze conținut video încurajează discuția , dar a face acest lucru este, fără îndoială, mai ușor ca niciodată.
Între Instrumente Facebook care convertesc conținutul scris în videoclip, în limba nativă a Facebook-ului Bumerang aplicația, a începe să folosiți videoclipuri este foarte simplă.
Dincolo de videoclipurile lor organice, totuși, GameStop este încă o altă poveste de succes pe Facebook Ads.
Ca parte a campaniei Facebook de marketing de vacanță a mărcii, marca a decis să-și scufunde conținutul video cu reclamele, folosind acest clip popular ca bază a campaniei:
Împreună cu videoclipul, GameStop a difuzat reclame care afișau mai multe oferte care vorbeau cu fiecare sectă a publicului în funcție de platforma de joc preferată.
Acest lucru le-a permis în esență să scoată mai mult din cheltuielile publicitare și să vorbească cu cât mai mulți oameni posibil într-o singură campanie.
Campania Facebook de vacanță a GameStop a fost câștigătoare, rezultând Creșterea de 7,5 ori a cheltuielilor publicitare incrementale și o creștere de 4% a conversiilor. Ca bonus suplimentar, această campanie a permis, de asemenea, GameStop să-și afișeze ofertele fără a-și spama adepții.
Acest lucru este dublu important acum, deoarece algoritmul recent al Facebook-ului urmărește să scoată în evidență conținutul legat de vânzări.
6. Garmin
Cu siguranță, videoclipul nu este finalitatea unei campanii de succes pe Facebook.
După cum a subliniat Garmin, imaginile statice își au locul și timpul pentru mărcile de pe platformă.
Folosind Anunțuri carusel pe Facebook , marca a reușit să cucerească vizitatorii de pe site folosind pixeli de Facebook și un public similar cu potențialii cumpărători în același timp.
Marele beneficiu al caruselurilor este faptul că mărcile pot evidenția mai multe produse și caracteristici în cadrul aceluiași anunț, oferind totodată o experiență interactivă.
Atingând puterea Remarketing pe Facebook a devenit o așteptare pentru brandurile care doresc să câștige noi clienți, iar Garmin a făcut-o cu brio în cazul lor. Potrivit Facebook, o anumită campanie a marcat un Rentabilitate de 9,7 ori a rentabilității investiției publicitare și 1,8% CTR mediu.
Facebook permite mărcilor să devină atât de detaliat cu datele demografice și datele lor, încât să poți viza exact cine ai nevoie, în timp ce are ca rezultat mai puține clicuri irosite și un ROI mai mare.
În timp ce Garmin are avantajul de a se lăuda cu un produs ideal pentru instantanee, orice companie poate vedea de ce este atât de important să experimentați cu reclame și să vă perfecționați publicul țintă.
A vedea este să creadă pentru clienții de astăzi care nu sunt tocmai îndrăgiți să citească prin pereți de text. Dacă poți spune o poveste vizual, mergi după ea.
Ce aveți în minte pentru următoarea dvs. campanie Facebook?
Înțelepciunea convențională și panica larg răspândită ne-ar putea spune că campaniile tradiționale de pe Facebook nu sunt permise, dar acest lucru nu ar putea fi mai departe decât adevărul.
În schimb, mărcile de astăzi trebuie să înțeleagă ce funcționează astăzi pe platformă, iar tacticile prezentate mai sus sunt un joc corect pentru specialiștii de marketing de toate formele și dimensiunile.
Ascultați - desfășurarea unei campanii pe Facebook ar putea fi un pic mai complicată decât înainte, în fața noului algoritm. Acestea fiind spuse, cei care doresc să-și facă temele din punct de vedere al conținutului creativ și al tipurilor de anunțuri îl pot ucide în totalitate.
Acum, anunțați-ne ce aveți în vedere pentru următoarea dvs. campanie Facebook. Doriți să începeți cu retargeting sau cu anunțuri video? Spuneți-ne în comentariile de mai jos!
853 numărul îngerului
Imparte Cu Prietenii Tai:
