Cu actualizările rețelelor sociale care au loc mai repede decât clipiți, utilizarea hashtagurilor pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii nu este la fel de ușor ca adăugarea # la cuvintele cheie vizate.



Mărcile nu trebuie să se bazeze doar pe hashtagurile populare acum, ci și să fie conștiente de tendințele emergente în rândul consumatorilor și influențatorilor. Acest lucru vă ajută să vă optimizați utilizarea hashtagului, astfel încât utilizatorii de rețele sociale să nu rateze postările dvs.



1001 sens spiritual

Pentru a-și spori acoperirea pe o piață din ce în ce mai globală, mai multe mărci folosesc instrumente de analiză social media pentru a-și schimba strategia de marketing hashtag și pentru a ține pasul cu schimbările de tendințe în momentul în care se întâmplă. Pentru a profita la maximum de marketingul prin hashtag, va trebui să vă definiți obiectivele. Vei folosi hashtag-uri pentru a descoperi conținut sau pentru a contribui la o conversație?

Puteți face ambele cu siguranță în diferite campanii, dar având un obiectiv mai restrâns vă va ajuta să identificați cel mai bun conținut și utilizarea hashtagului. Citiți mai departe pentru a vedea câteva exemple extraordinare despre modul în care mărcile au hashtag-uri pentru a-și spori gradul de cunoaștere a mărcii și despre modul în care puteți cerceta și urmări singur succesul.

6 Tipuri importante de hashtaguri pentru marketing

1. Hashtag-uri de marcă

Primul și cel mai de bază aspect al marketingului prin hashtag este să ai propriul tău hashtag de marcă. De multe ori, hashtag-ul este scurt, memorabil și include numele mărcii într-o anumită formă. Dacă întâmpinați dificultăți în a veni cu cel mai bun, faceți câteva cercetări despre ceea ce este deja utilizat pentru marca dvs. Clienții dvs. ar putea folosi deja un hashtag de marcă chiar și fără știrea dvs.

Hashtagul dvs. de bază de marcă ar trebui să fie utilizat în mod continuu. Se aplică oricărei postări și poate fi hashtag-ul tău de rezervă dacă crezi că ai nevoie de una în postarea ta.



Vizualizați această postare pe Instagram

Alege-ți perna: care este aspectul tău preferat? Răspundeți mai jos în comentarii. #serenaandlily #livingroomdecor (Atingeți pentru a face cumpărături)

O postare partajată de Serena și Lily (@serenaandlily) pe 28 ianuarie 2018 la 20:06 PST

Hashtag-ul de marcă Serena și Lily #serenaandlily este utilizat practic în fiecare postare pe care marca o pune pe Instagram. De asemenea, funcționează ca un hashtag comunitar, adăugând până la peste 14.000 de postări etichetate.



În Twitter, însă, marca trece de la etichetarea propriului nume la utilizarea unui hashtag pentru locația unui magazin. Limitările mai scurte ale caracterelor Twitter forțează adesea mărcile să-și acorde prioritate hashtagurile. În acest caz, adăugarea #serenaandlily la o postare ar fi fost repetitivă.

Nu ratați niciodată un mesaj cu HASHTAGS

Indiferent dacă vă promovați hashtagul campaniei sau căutați mențiunile clienților despre marca dvs., puteți urmări totul în Sprout.

Utilizați funcțiile de ascultare a rețelelor sociale Sprout pentru a configura cu ușurință filtre care vă permit să prindeți fiecare comentariu, răspuns sau întrebare despre marca dvs.

Începe perioada gratuită de testare astăzi pentru a testa funcțiile de ascultare și monitorizare ale Sprout.

sensul numărului 77

2. Hashtag-uri comunitare

O versiune a hashtagurilor de marcă, hashtagurile comunitare sunt adesea folosite de mărci mai mari pentru a-și implica clienții.

Aceste hashtaguri includ în continuare numele mărcii într-o anumită formă și adesea abordează o comunitate sau un element de stil de viață, cum ar fi „AtHome” sau „Community”. În practică, consumatorii vor folosi hashtagul comunității pe o fotografie care prezintă marca sau serviciul. Marca va selecta apoi din hashtag și va prezenta cele mai bune din feed-ul său.

Această practică are multe beneficii. Consumatorii simt adesea că fac parte dintr-o comunitate mai mare și folosesc hashtag-ul pentru a găsi membri ai comunității cu aceeași idee cu care să interacționeze. De asemenea, marca poate folosi hashtagul pentru a găsi cu ușurință Conținut generat de utilizatori și adăugați autenticitate feedului său. Și în al treilea rând, gradul de cunoaștere a mărcii este răspândit pe măsură ce utilizatorii adoptă hashtagul în postările lor.

West Elm le cere clienților să folosească hashtag-ul #mywestelm pentru a le arăta cum folosesc piesele în propriile lor case. Având acest hashtag comunitar separat oferă West Elm posibilitatea de a prezenta diverse stiluri și de a le oferi adepților lor o inspirație.

3. Hashtag-uri de campanie

Folosit ca parte a unei campanii de marketing sau un concurs , hashtagurile campaniei au o dată de începere și de încheiere. Mărcile creează aceste hashtaguri în mod special pentru a urmări intrările la concurs și pentru a măsura conversația în jurul unei campanii de marketing. Deși aceste hashtaguri pot avea numele de marcă, este mai important ca sloganul sau mesajul campaniei să fie transmis.

Când utilizați hashtag-uri de campanie, veți dori să faceți câteva cercetări cu un instrument precum ascultarea socială inaintea timpului.

Dincolo de căutarea standard pentru a vă asigura că hashtagul nu este deja utilizat, verificați și cum arată hashtagul în diferite iterații. Combinarea cuvintelor împreună cu litere mici nu ar trebui să scrie cuvinte noi, fără marcă. De asemenea, nu ar trebui să aibă vreo dublă înțelegere.

Februarie este B Corp Month și B Corporation desfășoară o campanie de hashtag care implică companii certificate, cadouri și alte conținuturi. Este o modalitate excelentă de a face cunoscută ceea ce fac și permite celorlalte corporații B să se conecteze între ele.

4. Hashtag-uri pentru evenimente

La fel ca hashtagurile campaniei, hashtagurile pentru evenimente au adesea o dată de începere și de încheiere. Dacă este un eveniment anual, se poate utiliza același hashtag. Dar unor evenimente le place, de asemenea, să existe un hashtag specific unui an pentru a separa conversația nouă de cea de anul trecut.

Mărcile folosesc adesea hashtaguri pentru evenimente pentru a se alătura și a crea conversații în jurul evenimentului.

Pentru conferințe, mărcile pot chiar trăi Tweet folosind hashtagul evenimentului. În acest caz, o companie folosește hashtagul altei mărci pentru a partaja informații. Când participanții la conferință caută pe hashtag, compania apare ca participanți activi și, mai ales, răspândește gradul de cunoaștere a mărcii.

De obicei, este o idee bună să postați înainte de eveniment și să vă prezentați publicul la hashtag. Acest lucru vă va ajuta să vă mențineți mintea când îl folosiți pentru a urmări postările în timpul evenimentului și va încuraja participanții să facă același lucru.

Nu este nevoie să găzduiți un eveniment pentru a transmite live un tweet din acesta. Participarea la un eveniment și schimbul de actualizări din prelegeri și panouri este un alt mod de a arăta publicului cum participați și învățați într-o comunitate.

5. Hashtag-uri trend

O altă strategie obișnuită pentru marketingul cu hashtag este să treci în conversații hashtag în tendințe. Similar cu alte tipuri de conținut viral , aceste conversații sunt adesea ritmante, de scurtă durată și imprevizibile în aparițiile lor.

Un avantaj major în contribuția la o conversație hashtag în tendințe este că, atunci când este corect temporizat, expunerea mărcii și plățile pot fi astronomice. A doua zi după un viral hashtag în tendințe pe Twitter , rețelele de știri surprind adesea cele mai populare tweets.

Cu toate acestea, există destul de multe dezavantaje ale acestei strategii. Cu excepția cazului în care urmăriți deja conversațiile din fluxurile dvs., această strategie necesită să fiți mai atent, mai des. Poate fi riscant să săriți într-un hashtag în tendințe fără să știți de ce este în primul rând o tendință, așa că doriți să vă asigurați că înțelegeți complet tendința înainte de a vă agăța.

Dacă credeți că compania dvs. poate să nu fie cea mai potrivită pentru un hashtag, este adesea înțelept să ascultați acel sentiment intestin. Uneori este mai bine să privești cum se desfășoară lucrurile decât să riști să nu fii în contact.

Când Pokemon Go a devenit pentru prima dată o senzație, Warby Parker a sărit în hype și a postat câteva fotografii distractive cu Pokemon fiind văzut în magazinele lor. Rezultatul a fost o oportunitate autentică și distractivă pentru brand de a trece la trend.

6. Hashtag-uri de vacanță

Când vă planificați calendarul conținutului , este posibil să constatați că anumite sărbători folosesc propriile lor hashtag-uri. Totul de la # 4 iulie până la # poate al patrulea cu tine până la #nationaldonutday poate deveni o oportunitate pentru ca brandul tău să se distreze.

Similar cu hashtag-urile în tendințe, un sfat de avertizare este să vă asigurați că conținutul dvs. este încă relevant pentru publicul dvs. Dacă marca dvs. nu pare să celebreze Ziua Națională a Plăcintelor, nu o forțați în feedul dvs. doar pentru a valorifica sărbătoarea.

Utilizarea corectă a hashtagurilor de vacanță vă poate ajuta să descoperiți marca în rezultatele căutării. Pentru a găsi unele dintre cele mai populare hashtag-uri de vacanță, am pregătit un calendar Pentru dumneavoastră.

Vizualizați această postare pe Instagram

Mănâncă mai multe alimente HOLE #nationaldonutday Cumpără gogoșile noastre Out of This World înainte să plece! foodstirs.com

O postare partajată de Foodstirs (@foodstirs) pe 5 noiembrie 2017 la 9:25 PST

55 care înseamnă numerologie

Foodstirs oferă amestecuri de copt, așa că Ziua Națională a Gogoșilor a fost chiar în timoneria lor. Fotografia sa colorată, care atrage atenția, îi ispitește pe public să încerce mixul pentru ei înșiși acasă.

Cum să implementați și să urmăriți o strategie de marketing Hashtag

Găsirea hashtagurilor potrivite de utilizat

Ca și cuvintele cheie vizate pentru optimizarea motorului de căutare, ar trebui să căutați hashtag-uri prin analiza cuvintelor cheie înainte de a le utiliza în orice campanie. Aflați volumul și frecvența postărilor legate de hashtagurile alese. Căutați variante ale hashtag-ului dvs. pentru a vedea ce este cel mai utilizat.

Există câteva modalități ușoare de a începe pe diferite platforme. Pe Twitter, opțiuni de căutare avansată vă poate ajuta să vă conectați cu cuvinte cheie și hashtaguri populare, precum și modul în care sunt utilizate și de către cine sunt folosiți. Pe Instagram, utilizatorii pot tasta un hashtag în bara de căutare și pot vedea instantaneu numărul de postări etichetate cu acel anumit cuvânt sau expresie cu rezultate organizate după „Top Posts” și „Recent Posts”.

Ascultați concurenții și publicul

Chiar dacă aveți încredere că sunteți la curent cu tendințele din industria sau piața dvs., merită să verificați ce face concurența dvs. pentru a nu rămâne în urmă. Atunci când vă cercetați concurenții, luați notă de hashtagurile exacte pe care le folosesc, de campaniile asociate acestora, de implicarea adepților în jurul acestor postări și de rezultatele raportate.

Conducere analiza industriei prin ascultarea socială este o modalitate prin care poți descoperi idei de conținut pe care nu le-ai luat în considerare până acum. Cu toate datele pe care le-ați colectat, probabil că veți avea o mare inspirație pentru noi hashtag-uri de marketing pentru propria dvs. marcă.

De asemenea, este important să se ia în considerare ceea ce spun de fapt utilizatorii. Acest lucru vă poate ajuta să fiți mai agili în a interacționa cu conversații într-o schimbare rapidă și să răspundeți direct utilizatorilor care vorbesc despre subiectul dvs. țintă, indiferent dacă este vorba de o tendință virală sau o campanie de marcă.

Atunci când publicul vorbește în mod organic despre marca dvs., doriți să puteți maximiza valoarea acestor discuții, alăturându-vă, repostând și altfel stabilind conexiuni cu fanii dvs.

Această postare arată atât că Dunkin ’monitoriza furtuna de iarnă, fiind discutat intens pe rețelele sociale, cât și căutând propriile mențiuni ale mărcii organice. Aceasta a fost o bună oportunitate pentru Dunkin ’Donuts de a interacționa cu fanii și de a încuraja o experiență pozitivă cu adepții săi.

Extindeți acoperirea Hashtag cu campaniile de influență

Dacă îți cunoști bine publicul , știți ce influențatori urmează și le pasă. Colaborați cu acești influențatori în campanii și creați un hashtag de marcă pentru a merge împreună cu acesta.

De exemplu, utilizatorul Instagram Oliveandrye a prezentat hashtagul „chewyinfluencer” împreună cu celelalte hashtag-uri cheie pentru a-și promova participarea la un program de influențare cu Chewy. Pentru marcă, acest lucru facilitează, de asemenea, colectarea și urmărirea tuturor postărilor sponsorizate în campanie într-un singur loc.

Vizualizați această postare pe Instagram

Este ziua spa de duminică! Prietenii noștri @chewy ne-au invitat să încercăm gratuit un șampon fără apă pentru pisici #BurtsBees pentru pisici, ca parte a programului #chewyinfluencer. Întrucât nu suntem, în general, pisici care fac baie, ne-am gândit că ar putea fi o modalitate ușoară de a ne împrospăta atunci când nu mirosim cele mai bune (ceea ce pentru Olive mai ales este destul de des). În funcție de temperamentul pisicii, aplicarea ei ar putea merge în ambele sensuri, deoarece puteți vedea Olive și Fig nu-i deranjează deloc (Fig păstrează umezeala în vreun fel), dar a surprins puțin secara la început - s-ar putea să vă recomandăm să începeți cu coada mai degrabă decât gâtul pentru cele mai bune rezultate. Indicațiile indică pulverizarea și apoi perierea prin blană. Toată lumea a plăcut să aibă un periaj bun după aceea mai ales Fig. Nu există parfum / parfum în produs și după aceea am mirosit plăcut proaspăt și nu parfumat. Nimănui în casa noastră nu îi pasă cu adevărat de parfumuri, așa că ne convine bine. Fig a încercat chiar să o lingă de secară la un moment dat Dacă sunteți în căutarea unei modalități de a vă împrospăta pisicile cu probleme de auto-îngrijire - cum ar fi persoanele în vârstă sau alte pisici care au încetat să se îngrijească singure, aceasta ar putea fi o opțiune excelentă pentru ele. Fără ingrediente dubioase! Probabil îl vom folosi doar pe Olive, deoarece torturile nu prea au nevoie de el (dar Fig poate să o solicite), dar este plăcut să aveți opțiunea care nu implică o baie reală! Vă mulțumim Chewy pentru că ne-ați permis să testăm acest lucru! . . . Am primit acest produs gratuit în schimbul recenziei noastre oneste. #chewyinfluencer #sponsored #sponsoredad #oliveandryevids #catvideo #cute #cats #snapcat #funnycat #funnycatvideo #buzzfeedanimals #cute #oliveryefig #thedodo #weeklyfluff #catsofinstagram #tricorncats

O postare partajată de Olive, Rye & Fig • Cat Art (@oliveandrye) pe 15 aprilie 2018 la 9:26 PDT

Utilizarea hashtagurilor de marcă pentru influențând campaniile facilitează urmărirea performanței și crește gradul de cunoaștere a mărcii.

Urmăriți-vă succesul

Există diverse instrumente de urmărire hashtag disponibil pentru a vă ajuta să vă măsurați rezultatele și să planificați viitoarele eforturi de marketing. Cea mai bună soluție depinde de tipurile de hashtag-uri pe care le utilizați și de obiectivele pe care intenționați să le atingeți.

Mesajele cheie de monitorizat includ:

  • Observații: Hashtagurile eficiente ar trebui să inspire adepții să interacționeze cu marca dvs., inclusiv menționarea hashtag-ului dvs. în postări. Monitorizați numărul de mențiuni pentru a determina dacă adepții consideră că mesajul dvs. de marcă este memorabil și demn de șters.
  • Vizualizări: Acestea sunt vizualizări legate de postări hashtagged, pagina companiei dvs. sau conținut asemănător, cum ar fi videoclipuri. Comparați-vă opiniile înainte de a lansa o campanie de hashtag și după, pentru a vedea dacă v-ați atins obiectivul de a privi mai mult marca dvs. Încercați, de asemenea, să comparați vizualizările organice cu cele plătite pentru postările cu hashtaguri. Vizualizări mai organice indică faptul că există un buzz mai mare în jurul mărcii dvs., deoarece utilizatorii partajează postări cu hashtagul dvs. cu rețelele lor.
  • Urmăritori: În mod ideal, ar trebui să vedeți creșterea numărului de adepți după o campanie de succes cu hashtag. Dacă numerele rămân aceleași, refaceți pasul de analiză a cuvintelor cheie din strategia dvs. de marketing.

Monitorizarea Hashtag a campaniei

Orice campanie hashtag are nevoie de o metodă eficientă de monitorizare. În Sprout’s Mesaje primite inteligente , puteți filtra după etichete sau cuvinte cheie de marcă, ambele fiind modalități ideale de a urmări tot ceea ce este postat pe rețele cu hashtagul campaniei.

numere sacre 333
Sprout filtru în căsuța de e-mail

Ascultare Hashtag

Utilizați ascultarea socială pentru a urmări conversația în jurul unor hashtag-uri sau fraze specifice. Rapoartele de ascultare Twitter ale Sprout vă informează care sunt expresiile cele mai utilizate cu marca dvs. Acestea vă pot oferi o idee bună despre hashtag-urile pe care să le utilizați.

Sprout raport hashtag din ascultare

În Instagram, puteți alege, de asemenea, să „urmăriți” un hashtag. Dacă urmăriți un hashtag de interes, cum ar fi #latteart, veți găsi probabil conturi noi cu care să interacționați.

Cu instrumentele de analiză, aveți mai multe informații despre ceea ce funcționează pentru strategiile dvs. de marketing hashtag și despre cum să îmbunătățiți campaniile viitoare. De exemplu, este mai ușor să identificați factorii de influență pe baza numărului lor de urmăritori sau a altor valori după ce ați analizat hashtagurile și postările de pe rețelele sociale.

Prin optimizarea strategiei dvs. de hashtag, puteți crește scena pentru mesajul dvs. de marcă și puteți avea interacțiuni mai semnificative cu consumatorii care, în cele din urmă, depășesc platformele de socializare.

Cum folosiți hashtag-urile în planurile dvs. de marketing social? Anunță-ne @SproutSocial pe Twitter sau, dacă mai căutați mai multă inspirație, citiți sfaturile noastre cum să creați un hashtag grozav .

Imparte Cu Prietenii Tai: