Aflați Numărul Dvs. De Înger
Cum să lansezi o strategie hibridă de social media plătită și organică
Îți faci rău creierului încercând să alegi între o strategie de social media organică sau plătită?
Iată o întrebare mult mai simplă de pus:
'De ce nu amandoua?'
Sigur, principalul apel al rețelelor de socializare este că oferă o cale complet gratuită pentru ca mărcile să se dezvolte și să se conecteze cu clienții.
Realitatea, totuși? Social media devine din ce în ce mai mult un canal pay-to-play.
Recent Algoritmul Facebook actualizarea acoperirii organice a mărcilor de strangulare este doar un semn al lucrurilor viitoare. Cu mărci care rulează mai mult reclame sociale și investițiile în plăți instrumente de monitorizare , statutul rețelelor sociale de canal complet „gratuit” merge pe calea dinozaurului.
Acestea fiind spuse, aveți absolut nevoie de o strategie socială organică eficientă, chiar dacă doriți chiar să reușiți cu reclame.
Pentru a vă maximiza acoperirea, menținându-vă în același timp bugetul, o strategie hibridă plătită și de social media organică oferă mărcilor cele mai bune din ambele lumi. În această postare, vom evidențiapunctele forte ale canalelor organice și plătite, apoi vă aratăcum să-ți combini eforturile pentru a-ți oferi cea mai mare lovitură.
De ce contează încă rețelele sociale organice
În ciuda exploziei publicitare și a modificărilor constante ale algoritmilor, rețelele sociale organice nu merg nicăieri.
112 semnificația numărului de înger
De fapt, mărcile se pot promova în continuare în mod organic și pe produsele lor. Cheia este să nu-ți lovești adepții peste cap cu pitch-uri de vânzări post după post.
Înțelepciunea convențională ne spune că promoțiile ar trebui să se limiteze la difuzarea de reclame. Acestea fiind spuse, există încă o mulțime de valori în rețelele sociale organice care pur și simplu nu pot fi cumpărate. Luați în considerare următoarele elemente esențiale de socializare neplătite pentru mărci.
Creșterea gradului de conștientizare a mărcii
Pentru început, prezența ta organică merge mână în mână cu cunoasterea marcii .
Lăsând oamenii să știe cine ești. Arătându-ți personalitatea. Educarea, motivarea și divertismentul publicului.
Aceste acțiuni au făcut ca rețelele sociale să fie atrăgătoare în primul rând, care nu au costat decât timpul tău.
Mărci precum Headspace sunt un exemplu strălucitor de strategie eficientă de conținut organic. Împărtășind în mod regulat sfaturi și inspirație pentru publicul lor, ei găsesc în mod constant modalități de a-și promova serviciile fără a fi deloc în fața ta. Este mai puțin probabil ca acest tip de conținut să fie lovit de algoritmul sensibil la marketing al Facebook.
Alegeți să fiți prezenți? #momente pline de minte
Postat de Headspace pe Luni, 10 septembrie 2018
Între timp, strategia de socializare plătită a Headspace se reunește cu cea organică, rămânând pe marcă.
Vedeți cum funcționează asta?Postarea organică servește drept conținut de inspirație partajabil, fără a împinge un pitch puternic de vânzări, comparativ cu îndemnul mai puternic la postarea plătită.
Serviciul pentru clienți și managementul comunității
Cu peste jumătate din consumatori contactarea deja către mărci pe social, gestionarea clienților și a comunităților este o parte cheie a prezenței dvs. organice. Oferirea unui canal instantaneu gratuit pentru ca oamenii să poată lua legătura va fi întotdeauna la cerere, chiar și pe măsură ce rețelele sociale plătite cresc.
Conținut centrat pe client
Întrebările și preocupările nu sunt singura dvs. oportunitate de a vă conecta cu clienții.
De exemplu, social media este locul perfect pentru a alege mărcile adepților dvs. pentru idei de conținut viitoare. De asemenea, este un loc primordial pentru curatare Conținut generat de utilizatori cum ar fi fotografiile clienților pentru a vă vinde fără a fi, bine, vânzător .
Vizualizați această postare pe InstagramArată de vară servită cu o clipă #Polaroidpov de @ thomasntaylor.photography
Când are sens o strategie de social media plătită?
Având atât de multe de făcut în mod organic, de ce sunt campaniile plătite o prioritate atât de mare acum?
Răspunsul scurt? Rularea anunțurilor sociale vă permite să mergeți dincolo de limitele unui algoritm pentru a ajunge la publicul țintă. În loc să fie îngropați sub conținut concurent, anunțurile plasează lucrurile în fața și în centrul feed-urilor oamenilor.
Deși obiectivele și indicatorii de performanță pot diferi de la o afacere la alta, mai jos sunt trei cazuri în care o strategie de social media plătită este ideală.
1234 înger număr înger
Direcționarea către un anumit grup demografic
Platformele publicitare respective de pe Facebook și Instagram devin extrem de granulare în ceea ce privește direcționarea. Acest lucru vă permite să ajungeți la perspective relevante și numai perspective relevante pe baza activității, locației, vârstei și așa mai departe.
Acest anunț Publix de pe Facebook este un bun exemplu. Având în vedere că magazinele lor sunt situate doar în sud-estul Statelor Unite, au sens reclame extrem de direcționate bazate pe geografie. În plus, acest anunț special este evident numai pentru cei peste 21 de ani și include promoții specifice magazinului în CTA.
Cum este asta pentru granule?
Promovarea unui conținut major
Aveți un conținut ucigaș, cum ar fi un magnet de plumb, pe care doriți să-l atrageți pe noi? O campanie plătită vă ajută să vă asigurați că nu rămâne nevăzută. Fie că este vorba de un studiu de caz, de un webinar sau de orice altă promoție prioritară, astfel de articole sunt modalități strălucite de a încuraja vizitele de la noi și foști fani.
Creșterea gradului de conștientizare dincolo de acoperirea organică
Din nou, reclame plătite servește ca o altă cale pentru ca mărcile să facă impresie asupra publicului lor țintă. De dragul de a vă face vizibil sau de a evidenția o ofertă nouă, anunțurile fac ca aceste oferte să nu poată fi ratate.
Cum funcționează împreună strategia de social media plătită și organică
Acum, că înțelegem cum funcționează singuri rețelele sociale plătite și organice, cum pot fi utilizate în tandem? Buna intrebare!
Mai jos sunt cinci moduri cheie prin care vă puteți plasa eforturile plătite și organice.
Stabiliți-vă cel mai popular conținut
Dacă aveți un anumit conținut care se convertește bine sau intră pe teritoriul viral, ar putea fi un material perfect pentru o reclamă. De exemplu, puteți repede stimulează o postare pe Facebook pentru a vă converti rapid conținutul într-o promoție în doar câteva clicuri.
A analiza conținutul social în general este, de asemenea, o mișcare inteligentă înainte de a difuza orice fel de anunț. Variabile, cum ar fi imagini, îndemnuri și copiere, merită atenția dvs. atunci când vine timpul să bifați o postare plătită. Valori precum clicurile și urmăritorii câștigați sunt ambele puncte de plecare bune pentru a identifica conținutul de top.
Atingeți momentul perfect
Momentul contează atât în ceea ce privește postările organice, cât și conținutul plătit. Ca atare, puteți utiliza cele mai bune momente pentru a posta pe social media pentru a informa când trebuie să rulați campaniile dvs. publicitare pe lângă propriile date.
Pe baza numerelor dvs., puteți utiliza de fapt instrumente precum Optimizarea programării anunțurilor Facebook în avantajul tău. Această funcție vă permite să maximizați cheltuielile publicitare pentru implicare, publicând când și numai când considerați că este potrivit.
Analizați datele demografice
Cu cât petreceți mai mult timp în creșterea prezenței organice înainte de a difuza un anunț, cu atât mai bine.
îngerul numărul 1017
La fel ca Sprout poate atinge demografia publicului pentru a vă învăța despre adepții dvs., la fel poate face orice platformă socială nativă. Combinația dintre Facebook sau Instagram Insights cu un instrument terță parte, cum ar fi Sprout, vă poate oferi cea mai cuprinzătoare vizualizare a publicului dvs. înainte de o campanie de social media plătită.
Rezultatul final este mai puțin timp pierdut, bani și efort atunci când vine timpul să alegeți publicul publicitar.
Retargeting
Retargeting-ul prin Facebook este unul dintre cele mai populare și cu conversie ridicată de tipuri de promoții sociale. Aceste anunțuri vă permit să creați un public personalizat pentru a viza clienții foști, vizitatorii site-ului, persoanele din lista dvs. de e-mail sau clienții CRM.
Și cu cea mai recentă lansare a anunțurilor Facebook, puteți viza în mod specific persoanele care v-au implicat anterior conținutul pe Facebook sau Instagram.
Cu alte cuvinte, interacțiunile pe care le aveți cu adepții pot duce în cele din urmă la conversii pe linie.
Nu vă fie teamă să promovați fără reclame
La fel ca rețelele sociale plătite și organice nu trebuie să fie o chestiune de nici una, nici de postările promoționale.
În timp ce ar trebui să încercați să limitați postările promoționale organice, acestea sunt jocuri echitabile în fluxul dvs. din când în când. Această postare de la Shopify este un bun exemplu de postare organică care ar putea fi foarte ușor un anunț plătit, dar nu se simte spam.
Vă prezentăm noul magazin App Store Shopify
De la vânzarea pe rețelele sociale până la gestionarea stocurilor, noul magazin App Store Shopify are tot ce aveți nevoie pentru a vă dezvolta afacerea.
Postat de Shopify miercuri, 5 septembrie 2018
Dacă lansați un produs sau o funcție nouă, adepții dvs. merită cu siguranță să știe. Un astfel de conținut este perfect pentru tweet-uri fixate sau postări pe profilurile dvs.
Păstrați-vă datele actualizate
Firul comun între combinarea strategiilor sociale plătite și organice?
Date.
Indiferent de felul în care îl faceți, anunțurile sociale pot deveni scumpe. De dragul rentabilității investiției dvs., este în beneficiul dvs. să aveți un impuls constant asupra datelor dvs. sociale atât înainte, cât și în timpul campaniilor dvs. plătite.
Tocmai de aceea, rapoartele personalizate ale Sprout sunt atât de valoroase pentru mărci. Totul, de la date demografice și sincronizare la conținut performant, este la îndemână pe toate site-urile sociale.
Pentru a ajuta mărcile să-și susțină campaniile plătite, Sprout introduce noi date vizualizate pentru campaniile publicitare de pe Facebook, Facebook Messenger și Instagram. Urmărirea KPI-urilor cheie, cum ar fi implicarea, afișările, clicurile și conversiile, mărcile au o vedere panoramică asupra performanței campaniei într-un singur loc.
Amintiți-vă: strategia dvs. plătită ar trebui să funcționeze în armonie cu strategia organică de promovare a brandului pe social. Sprout construiește funcționalitate cu plată în platforma noastră într-un mod care prioritizează experiența publicului.
numere de înger 818
Și odată cu aceasta, încheiem acest ghid!
Cum integrezi rețelele sociale organice și plătite?
În loc să considerați că aveți o strategie socială plătită și organică ca pe un joc de „fie-fie”, luați în considerare modul în care puteți beneficia de ambele.
Între învățarea despre publicul dvs. și creșterea gradului de conștientizare, conținutul organic nu merge nicăieri. Pe măsură ce mai multe mărci continuă să lanseze campanii plătite, blocarea strategiei organice vă va menține înaintea curbei la sfârșitul zilei.
Totuși, vrem să aflăm de la tine! Ce părere aveți despre strategia dvs. de social media plătită? Ați observat o scădere în acoperirea organică în ultima vreme? Spuneți-ne în comentariile de mai jos.
Imparte Cu Prietenii Tai:
