Pentru profesioniștii în marketing social, este o provocare constantă să fii la curent cu ultimele modificări de pe platformele de socializare.



Ta strategia social media este harta care vă ghidează planurile de marketing pe rețelele sociale pentru campania viitoare, trimestrul sau anul. Ați planificat călătoria într-un mod care are cel mai mult sens pentru obiectivele dvs. Din păcate, atunci când platformele de socializare își schimbă caracteristicile, algoritmii sau alte standarde, este ca și cum traseul tău s-a schimbat chiar în mijlocul călătoriei tale - harta ta nu mai este actualizată și probabil că rămâi pierdut, confuz și nesigur despre cum să continua.



Din fericire, este posibil ca specialiștii în marketing să fie pregătiți pentru schimbările platformei sociale. Vom parcurge ceea ce trebuie să știți despre modificările recente pe canalele sociale și ceea ce ne spun despre anul viitor în socializare. În plus, vă vom oferi câteva sfaturi despre cum să reacționați la schimbările din rețelele sociale și să vă mențineți campaniile în mișcare chiar și atunci când apare neașteptatul.

Iată tot ce trebuie să știți pentru a fi pregătiți pentru actualizările de pe rețelele sociale din acest an și pentru a ține pasul cu strategia dvs. fără a rata o bătaie.

Gestionați toate canalele dvs. sociale într-un singur loc cu HASHTAGS

Ținerea pasului cu noile funcții de social media și modificările algoritmului este mai ușoară atunci când aveți o imagine de ansamblu asupra întregii prezențe sociale într-un singur loc.

Sprout vă permite să vizualizați mesaje pe rețele într-o singură căsuță de e-mail și să raportați pe canale pentru a măsura performanța.



Începeți o perioadă de încercare gratuită de 30 de zile astăzi pentru a vedea cum Sprout vă poate ajuta să faceți schimbări în rețeaua socială.

Actualizări Facebook

Dacă 2019 a fost anul Poveștilor Facebook, atunci 2020 este anul întregului roman ... adică Mai mult actualizări ale platformei.

Aceste modificări ale algoritmului de social media făcute până acum, conform Facebook , sunt de a oferi utilizatorilor o experiență mai bună și de a reduce dezinformarea. O parte din aceste modificări înseamnă că utilizatorii văd mai frecvent postări din conexiuni personale, precum prieteni și familie, mai degrabă decât mărci. Adaptându-se la acestea Schimbările algoritmului Facebook nu a fost cea mai ușoară sarcină pentru marketeri, dar mărcile se pot adapta și testa noi tactici pentru a-și menține abordarea proaspătă.



27 sens spiritual

Pe baza mesajelor curente de pe Facebook, se pare că accentul pus pe conexiunea personală, pe prieteni și pe cronologii axate pe familie va continua. Așadar, să discutăm despre ce trebuie să fie planul dvs. de acțiune pentru a evita orice capcane și să vă pregătiți pentru viitoarele actualizări ale platformei Facebook.

Folosiți anunțuri cu plată

Suplimentarea dvs. conținut organic cu o strategie plătită este esențială pentru recuperarea acoperirii atunci când este limitată din punct de vedere organic. Acest lucru nu înseamnă neapărat o schimbare majoră a bugetului dvs. - vestea bună este cu anunțurile diversificate Facebook, veți avea mai multe oportunități de promovare decât înainte.

Anunț Facebook Messenger de la Tarte Cosmetics trimis direct în căsuța de e-mail a utilizatorului

Cu Instagram și Reclame Facebook Messenger , veți putea să vă conectați cu urmăritorii în diferite moduri, care vă vor menține marca în frunte. Mai sus este doar un exemplu de anunț Messenger direct către căsuța de e-mail, care reprezintă un alt mod de a obține mai mult ajunge pe Facebook pentru mesageria mărcii dvs.

Spark interacțiuni semnificative

Utilizatorilor le lipsește „socialul” din rețelele sociale, așa că Facebook acordă prioritate postărilor pe care consideră că le au „ interacțiuni semnificative . ” Practic, postările cu mai multă implicare obțin mai multe prime time pe fluxurile de știri ale oamenilor. Deci, pentru a vă menține postările în față și în centru, asigurați-vă că marca dvs. și clienții săi au o mulțime de interacțiuni între ele. Angajați-vă prin gândirea dincolo de exploziile promoționale tipice și concentrați-vă pe inițiatorii de conversație, cum ar fi prompturile de discuții cu deschidere deschisă, conținutul relatabil al stilului de viață și sondajele informale.

Index HASHTAGS 2019 - Conținut social pentru implicare

Folosiți mai multe videoclipuri

Videoclipul poate fi un alt mod de a spori acoperirea organică. Videoclipul are a continuat să urce în ultimii ani, ceea ce înseamnă că este probabil ca un videoclip să depășească media dvs. de postare. Așadar, adăugați mai multe postări video în calendarul dvs. de conținut și nu vă fie teamă să intrați în direct. Implicarea video live este de două ori mai mare ca angajament general pe platformă. Deși nu aveți nevoie de multe resurse pentru a obține un flux Facebook Live excelent, veți dori să vă asigurați că vă luați timp pentru a vă pregăti temeinic - verificați sfaturile noastre pentru o difuzare Facebook Live de succes .

Takeaways pentru Facebook

În general, atunci când vă pregătiți pentru schimbări de platformă pe Facebook, accentul dvs. principal ar trebui să fie întotdeauna să oferiți adepților dvs. conținut de calitate și să încurajați un angajament real. Atâta timp cât veți continua să oferiți conținut relevant și să păstrați conversația între marca dvs. și clienții săi, sunteți la jumătatea drumului. Completați postările organice cu o strategie plătită și utilizați aceste două canale ca părți coordonate ale unui întreg care este axat pe atingerea obiectivelor generale de marketing.

Actualizări Instagram

Dacă ați fost pe Instagram în ultimul an, este posibil să fi observat schimbări în implicarea și vizionările dvs., precum și modificări radicale la nivelul întregii platforme, cum ar fi testul actual de eliminare a aprecierilor în mai multe regiuni.

De asemenea, Instagram a continuat să fie lansat noi caracteristici ale platformei care permit brandurilor să facă mai multe, inclusiv opțiuni extinse pentru video și Cumpărături pe Instagram . În mod surprinzător, veți observa câteva teme comune între Instagram și Facebook când vine vorba de prioritățile platformei din acest an.

Logodna este rege

Modificările platformei Facebook s-au schimbat puternic pentru a se concentra pe implicare și același lucru este valabil și pentru Instagram. Veți fi recompensat prin încurajarea interacțiunilor dintre marca dvs. și adepții săi, dar, pe de altă parte, dacă conținutul dvs. nu primește o mulțime de implicare atunci când este postat inițial, este probabil ca Algoritmul Instagram își va reduce prioritatea. Concentrați-vă pe conținutul care atrage în comunitatea dvs. și construiește conexiuni semnificative cu adepții dvs.

Fii la timp și fii văzut

Este mai ușor să obțineți implicare chiar atunci când publicați când publicați în dreapta ora din zi . O altă modalitate de a crește vizibilitatea este de a posta mai frecvent (și întotdeauna în mod constant). Acest lucru nu numai că vă ajută șansele cu algoritmul, dar îi ajută pe adepții dvs. să stabilească așteptări cu privire la momentul în care ar trebui să caute ultimul dvs. conținut. De asemenea, vă puteți completa conținutul cu Povești - nu numai că poți evidenția postările recente în Povești, dar poziția lor de top din feed le amintește adepților că postezi în mod activ conținut nou.

exemplul poveștilor tale

Adepții tăi merită tot ce este mai bun

În prezent, fluxul Instagram arată utilizatorilor postările pe care consideră că este mai probabil să interacționeze cu ei și este mai puțin probabil să prezinte postări în care consideră că nu vor fi cu adevărat interesați pe baza comportamentului lor din trecut. Așadar, asigurați-vă că păstrați filele strânse asupra conținutului dvs. cel mai performant într-un instrument precum HASHTAGS și ajustați-vă strategia atunci când observați tendințele câștigătoare.

De asemenea, ar trebui să vă gândiți la modalități de a vă amplifica postările promoționale standard cu elemente care vă ajută să vă conectați cu fanii și să stimulați implicarea. Repostarea Conținut generat de utilizatori și etichetarea fanilor este doar o modalitate excelentă de a vă conecta cu comunitatea mărcii dvs. și de a încuraja distribuirea în continuare a conținutului dvs.

Postarea pe Instagram a unui sortiment de machiaj, cu anumite articole etichetate cu un link de magazin, adepții pot achiziționa acel articol de la

Puncte de luat pentru Instagram

Prioritatea dvs. ar trebui să fie să vă concentrați pe postarea de conținut la care știți că adepții dvs. vor răspunde bine, deci asigurați-vă că implicarea este un KPI pe care îl sunteți monitorizarea atentă –Și reacționează la. Asigurarea faptului că conținutul dvs. rezonează de fapt cu adepții dvs. va fi cel mai important lucru pe care îl puteți face. Țineți pasul cu anul acesta strategii de tendință și încercați să-i determinați pe adepții dvs. să se implice cât mai mult din conținutul dvs.

Nu uitați că faptul că aprecierile sunt ascunse în postări nu înseamnă că nu puteți revedea propria performanță a postărilor. Puteți urmări în continuare ce postări sunt obținând cele mai multe aprecieri și implicare în analiza dvs. Instagram sau un instrument precum Sprout.

Actualizări Twitter

Până acum observați un model pentru schimbările de platformă socială pe toate planurile. Da, cea mai recentă actualizare de pe Twitter se referă și la implicare. Un alt element cheie al viitoarei atenții Twitter este controlul utilizatorilor, cu noi funcții la orizont care îi vor ajuta pe utilizatori să găsească conversații despre interesele lor, precum și să creeze un mediu fericit între a rămâne complet privat cu contul lor și a fi complet deschis la răspunsuri și interacțiuni de la oricine.

Urmărind subiecte Twitter

În noiembrie 2019, Twitter a introdus abilitatea de a urmează Subiecte similar modului în care pot fi urmăriți anumiți utilizatori. Această nouă caracteristică permite publicului să acceseze o selecție mai bine organizată a primelor Tweets pe o anumită temă (cu mai multe subiecte care vor fi lansate în viitor). Acest lucru ajută publicul să acceseze cei mai influenți, importanți sau buzzed despre Tweets în jurul unui subiect, fără a face o mulțime de lucrări manuale pe care acest lucru le-ar fi putut solicita în trecut, cum ar fi încercarea de a afla toate cele mai bune conturi de urmat, fiind limitat la un hashtag specific sau căutare prin postări mai puțin relevante în ordine cronologică. Cu o funcție atât de nouă, există o mulțime de spațiu pentru ca mărcile să experimenteze crearea de conținut care să aducă valoare conversațiilor tematice.

Tweets controlate și segmentarea publicului

Așa cum sugerează Tweetul lui Dantley Davis de mai sus, un control mai detaliat asupra Tweets-urilor ar putea fi la orizont, ceea ce este excelent pentru conturile personale ale utilizatorilor și va avea semnificație și pentru mărci.

Marca dvs. ar putea utiliza modificări precum cele propuse în avantajul dvs., eliminându-vă din conversațiile la care nu doriți să faceți parte. Sau puteți utiliza Tweets vizate de un hashtag, un interes sau un anumit grup de utilizatori pentru a vă segmenta publicul și a vorbi despre subiecte relevante pentru unii dintre adepții dvs., fără a înstrăina sau a spamming restul. Această caracteristică ar putea avea implicații interesante pentru tendința în creștere către grupuri private pe alte platforme, deoarece Twitter a fost de obicei văzut ca o rețea mai deschisă, cu o segmentare mai puțin organică.

Takeaways pentru Twitter

Pe măsură ce ne uităm la 2020, pentru Twitter, se pare că o mai mare flexibilitate pentru public pentru a controla modul în care participă la conversații și modul în care descoperă conversațiile în primul rând vor fi teme cheie. La fel ca în cazul oricărei platforme, înțelegerea filozofiei de conducere din spatele viitoarei modificări a platformei vă face mult mai ușor să vă pregătiți chiar și atunci când sunt lansate caracteristici specifice, neașteptate.

În această notă, să luăm un moment pentru a discuta despre modul în care specialiștii în marketing social media pot fi pregătiți pentru actualizări de platformă socială și algoritmi de orice tip.

Pregătirea pentru modificările algoritmului social media

Modificările platformei de socializare sunt frecvente și continuă să se desfășoare în orice moment. Prin urmare, este important să aveți o strategie de marketing care să funcționeze în continuare pentru dvs., indiferent de modul în care trebuie să vă adaptați.

În plus, ar trebui să fii pregătit să le explici colegilor și managerului tău schimbările din rețelele de socializare și să fii pregătit să-ți educi echipa cu privire la modul de evaluare a impactului și oportunităților pe care le prezintă. Fiecare manager de social media a auzit întrebări precum „ ar trebui să fim pe Tiktok? ”Și„ ne scapă Instagram de a scăpa de Aprecieri ?! ”

Este important să vă informați cu privire la aceste tipuri de actualizări, de la funcții noi la metrici noi și modificări de algoritmi, de îndată ce acestea apar. Acest lucru vă permite să vă adaptați și să faceți o recomandare informată echipei dvs. Iată câteva întrebări de pus la evaluarea acestui tip de actualizare:

  • Cum afectează acest lucru strategia noastră actuală pe această platformă?
  • Această schimbare oferă modalități noi sau diferite de a ajunge la publicul țintă?
  • Care este cea mai mare amenințare pentru marca noastră cu această actualizare și care este cea mai mare oportunitate?
  • Va trebui să ne schimbăm strategia pentru această platformă? Dacă da, este urgent acest lucru sau ce cronologie vom folosi pentru a face modificări?
  • Cine altcineva din organizația mea trebuie să fie informat și care este cel mai bun mod de a împărtăși aceste informații?

Distribuirea proactivă a unei actualizări și a planului dvs. cu managerul sau colegii dvs. demonstrează că sunteți un expert în socializare și că vă gândiți în viitor la această industrie care se schimbă rapid.

Spuneți-vă strategia în viitor

O altă modalitate de a vă pregăti pentru schimbările din rețelele sociale este să vă dezvoltați strategia de socializare într-un mod care vă ajută să supraviețuiți oricărei schimbări de algoritm. Iată câteva sfaturi pentru a vă încorpora strategia și a vă menține la curent cu modificările platformei.

1. Concentrați-vă mai degrabă pe calitate decât pe cantitate

Indiferent de platformă, a fost o temă consecventă că actualizările recente ale platformei de socializare recompensează angajamentul și conținutul de înaltă calitate care atrage mai mult din acesta.

continuă să vezi 1111

Deși este imposibil să se garanteze că o anumită abordare a conținutului de pe rețelele de socializare este infailibilă, publicarea constantă a conținutului pe care publicul dvs. dorește să îl vadă și este motivat să interacționeze poate fi următorul lucru cel mai bun.

2. Păstrați un calendar de publicare detaliat

O minuțioasă calendar de postare pe rețelele sociale este productivitatea și organizația dvs., precum și asigurarea dvs. îți îndeplinești obiectivele . Dacă are loc o actualizare a platformei, dacă aveți un calendar, vă va fi mai ușor să vă ajustați programul fără a rata o bătaie sau să vă catapultați strategia în haos. Folosiți un instrument precum Sprout pentru a vă vizualiza calendarul pentru săptămâna sau luna următoare și reglați-l după cum este necesar.

3. Rămâneți la curent cu tendințele

Observați despre ce se știe și ce fac adepții dvs. Dacă se anunță o lansare nouă și observați că adepții dvs. se aplecă în ea, urmați exemplul. Vrei să îi cunoști acolo unde sunt și să le oferi cea mai bună experiență cu brandul tău pe care o poți. Nu vrei prezența mărcii să te simți învechit și lipsit de atingere.

Cum ați abordat adaptarea la noile schimbări de social media? Aveți o strategie pentru a vă menține înaintea actualizărilor algoritmului? Urmăriți Sprout pe Twitter și anunțați-ne sfaturile preferate!

Imparte Cu Prietenii Tai: