La fel ca viața, strategiile de socializare au urcușuri și coborâșuri. Dacă v-ați certat, ați depășit performanțele de referință, ați obținut un angajament ridicat și ați atins toate obiectivele, dar apoi ați lovit un drum, nu vă panicați. Când conținutul sau campaniile dvs. se opresc, este timpul să vă puneți capacul de gândire.



Există o mulțime de motive pentru care este posibil să nu vedeți rentabilitatea conținutului dvs. social pe care doriți. Când atingeți un platou, poate fi timpul să vă regândiți abordarea, să vă uitați la rapoarte cu ochi proaspeți, să creați teste sau să susțineți conținutul nou și diferit.



Luați în considerare ceea ce s-ar fi putut schimba

Un lucru pe care îl știe fiecare marketer este că lucrurile se schimbă întotdeauna pe social media. Noile tendințe apar în fiecare secundă, nevoile consumatorilor evoluează odată cu vremurile, iar platformele de socializare își schimbă caracteristicile, algoritmii sau alte standarde. Poate fi dificil să țineți pasul, dar dacă ați observat un platou sau o scufundare în adepți, impresii, implicare sau alte valori pe care le utilizați pentru a măsura succesul, este important ca strategia dvs. să țină cont de orice schimbări care au intrat în vigoare. Iată câteva întrebări pe care trebuie să le puneți dacă doriți să vă revigorați adepții:

Vă verificați datele demografice?

Practicanții social media sunt hiper-concentrați pe înțelegerea lor public , dar dacă nu utilizați date pentru a confirma cine este de fapt publicul dvs., este dificil să creați conținut eficient.

De exemplu, dacă vă adaptați Tweets-urile pentru un public din Gen Z, dar majoritatea adepților dvs. au de fapt 35-44, este timpul să vă amestecați mesajele. Sau, probabil, publicul dvs. este alcătuit în principal din femei, dar obiectivul dvs. este să vă angajați cu o mulțime mai diversificată în funcție de gen. Să înțelegeți mai bine demografice Persoanele de marketing și modul în care acestea evoluează vă pot ajuta să vă revigorați strategia.

Publicați conținut la momentul potrivit al zilei?

Dacă implicarea sau pur și simplu obținerea de ochi asupra conținutului dvs. a fost o provocare în ultima vreme, știind când să postați vă poate ajuta. În plus față de lista cuprinzătoare a Sprout a cele mai bune momente pentru a posta , al nostru ViralPost tehnologia elimină presupunerile din programare prin calcularea automată a timpilor optimi de trimitere pentru conținutul dvs.

911 număr spiritual

V-au schimbat recent unele platforme sociale algoritmii?

Dacă nu vedeți logodna cu care sunteți obișnuiți sau adepții dvs. au făcut o scufundare peste noapte, este posibil să nu fiți singur. Platformele sociale aduc modificări lor algoritmi și standarde care pot schimba frecvent modul în care conținutul organic și plătit este prioritar în feedul publicului țintă. Acum, pe aproape toate platformele, cronologia a scăzut pe drum și relevanța este rege.



O mulțime de platforme vor actualiza utilizatorii cu privire la aceste modificări, dar nu este întotdeauna clar modul în care specialiștii în marketing pot sparge algoritmul. Când A anunțat Facebook că făcea modificări, astfel încât momentele personale să nu se piardă în zgomotul creat de mărci și companii, a devenit clar că specialiștii în marketing ar trebui să acorde prioritate conținutului care ne determină să ne conectăm mai mult unul cu celălalt.



Chiar dacă o platformă de socializare nu iese imediat și vă oferă cheile modificărilor algoritmului, este clar că relevanța este importantă, dar la fel sunt și autenticitatea și conexiunea umană. Nu există nicio modalitate sigură de a vă asigura că postările dvs. se află în partea de sus a fiecărui flux, dar puteți crea conținut hiper-relevant și adaptat publicului dvs. țintă.

Este doar un semn al vremurilor?

Pe parcursul COVID-19 comportamentul consumatorului sa schimbat dramatic, ceea ce este un eveniment obișnuit în timpul crizelor naționale sau globale. Același lucru a fost adevărat după 11 septembrie, recesiunea din 2008 etc. În acele situații în care tensiunile și emoțiile cresc, conținutul dvs. ar putea să nu rezoneze în același mod.

Dacă publicul tău s-a dezactivat, gândește-te critic la modul în care evenimentele actuale i-ar putea afecta și la ce conținut ar putea fi sensibil. Când viața aruncă bile curbate, conexiunea umană este cel mai valoros lucru pe care un brand îl poate oferi comunității sale.

înger numărul 700

În timp ce s-ar putea să doriți să găsiți modalități de a îmbunătăți imediat acele KPI-uri, concentrați-vă în schimb pe implicarea individuală și pe construirea unor relații reale cu adepții dvs. care vor dura în noul normal - orice ar însemna asta.

Datele sociale spun o poveste

Când ați atins un platou, modificările dvs. de la o lună la alta sunt stagnante, ați pierdut adepți, traficul site-ului web s-a oprit sau oricare ar fi cazul, datele dvs. sociale spune o poveste care vă va ajuta să răspundeți de ce și cum să reveniți.

Aruncați o privire înapoi la rapoartele dvs. și încercați să identificați anumite momente în care conținutul dvs. nu a funcționat așa cum ați sperat și în care a depășit așteptările dvs. Rapoartele Sprout vizualizează activitatea într-un mod digerabil, care face ca vârfurile și văile să fie ușor de observat.

În zilele în care observați vârfuri, analizați ce conținut sau campanie a alimentat acel incendiu. Căutați mai adânc în rapoartele de performanță post, care descompun impresiile, acoperirea, angajamentele, rata de implicare și multe altele ale fiecărei postări. Sortați-vă mesajele în funcție de valoarea care este obiectivul dvs. principal și comparați conținutul cel mai de succes cu cele cu performanțe reduse.

Ce a funcționat pentru posturile de top? Au lipsit postările cu performanțe inferioare un CTA puternic? Cum se compară limbajul și elementele creative? Ce feedback a dat publicul dvs. cu privire la aceste postări? Puneți-vă aceste întrebări și aplicați concluziile dvs. la următorul val de conținut.

Ascultați pentru a rămâne în fața curbei

Ascultarea publicului dvs. este întotdeauna importantă, mai ales atunci când observați o scădere a KPI-urilor. In conformitate cu Index HASHTAGS: Împuterniciți și ridicați , 43% la sută din toți specialiștii în marketing social spun că o provocare majoră este identificarea și înțelegerea publicului țintă. Crearea de conținut care să vă susțină obiectivele este destul de dificilă atunci când nu înțelegeți cu cine vorbiți. Pentru a răspunde acestei preocupări, specialiștii în marketing ar trebui să apeleze la ascultare socială .

Instrumente de ascultare socială analizați tendințele în discuțiile generale despre marca dvs., industrie, concurenți și multe altele. Dacă te străduiești să înțelegi ce își dorește cu adevărat publicul, acest lucru îți poate arăta despre ce vorbește, sentiment, cuvinte cheie și subiecte de actualitate. Accesarea acestor conversații este o modalitate excelentă de a obține o idee despre modul în care vă puteți adapta conținutul în funcție de dorințele și nevoile specifice ale publicului. Dacă sunteți deja vândut pe valoarea ascultării, descărcați această foaie de trucuri pentru a construi o strategie de ascultare.

Faceți un caz pentru utilizarea anunțurilor cu plată

Dacă vă luptați pentru a vă atinge publicul vizat prin intermediul postărilor sociale organice, ar putea fi momentul să introduceți o strategie plătită. Pe Facebook, postări organice ajunge doar la aproximativ 6,4% dintre adepții tăi, astfel încât este ușor să te pierzi în zgomot. Rețelele sociale plătite pot ajuta mărcile să pătrundă și să se conecteze cu publicuri care altfel ar fi pierdut conținutul lor.

Dacă nu sunteți pregătit pentru o strategie plătită completă, creșterea este o modalitate eficientă din punct de vedere al costurilor de a vă scufunda degetele de la picioare în piscina plătită. „Dacă aveți o postare organică care funcționează foarte bine, nici măcar nu trebuie să creați un nou anunț. Puteți pur și simplu să puneți 50 de dolari în spate și să vedeți cum atingerea unui public mai larg vă afectează obiectivele și ipotezele ”, a spus Shelby Cunningham, Lead Marketing Digital, Sprout interviu recent . Cu un mic impuls, conținutul dvs. ar putea avea câștiguri mari.

24 semnificația numărului de înger

Fii creativ

Dacă v-ați epuizat încercând să vă gândiți la modalități de reutilizare a conținutului sau de a vă revigora strategia, ar putea fi timpul să încercați ceva nou. Testarea creativă vă poate ajuta marca să îmbunătățească campaniile publicitare înainte de lansare, să creeze materiale creative mai impactante și să înțeleagă ce concepte iubesc publicul dvs. și care nu sunt.

Dacă compania dvs. vă oferă un pic de libertate pentru a explora noi căi creative, mergeți la asta!

  • Ați dorit să vă scufundați în videoclip? Încearcă! Nu totul trebuie să fie demn de Oscar pentru a fi captivant.
  • Utilizați GIF-uri în Tweets pentru a vă distra adepții.
  • Încercați să valorificați oportunitățile de implicare culturală relevante pentru marca dvs., cum ar fi Cronologia stilului Gillete pentru acasă sau răspunsul MoonPie la primul superlun al anului.

  • Dacă Instagram este o parte importantă a strategiei dvs., luați în considerare încorporarea mai multor postări de tip carusel în feedul dvs. Caruselele duc la mare angajament în toate industriile deoarece sunt re-deservite utilizatorilor care nu se implică prima dată. Drept urmare, câștigă mai multe impresii și oportunități de implicare decât o postare standard.
  • Dacă doriți să știți ce tip de conținut vrea să vadă mai mult publicul dvs., uneori este mai bine să întrebați. Postați întrebări din comunitate sau folosiți sondaje în Instagram Stories, Twitter, Facebook și alte platforme sociale pentru a crea noi idei de conținut.

Ține-ți capul sus când datele tale sunt oprite

Ca practicant de social media, este ușor să te investești emoțional în strategia ta, să te înfășori în datele tale sociale și să începi să asociezi indicatorii de performanță cu propriul succes personal. Este important să vă reamintiți că rețelele sociale sunt nestatornice și un lucru dificil de stăpânit.

Comparațiile de la o lună la alta a datelor brute nu spun povestea completă. Dacă vă simțiți în jos când observați o scădere a afișărilor, urmăritorii sau alte valori aruncați o privire înapoi la cât de departe ați ajuns. Sărbătorește-ți succesele. Dacă depuneți multă muncă într-o campanie care nu s-a convertit conform așteptărilor, asta nu înseamnă că sunteți un eșec. În loc să interiorizați acest lucru, concentrați-vă pe ceea ce puteți învăța din acea experiență.

îngerul numărul 448

Tendințele ar putea apărea peste noapte, dar o strategie puternică și o echipă care funcționează ireproșabil nu. Dacă v-ați restructurat recent și echipa dvs. de socializare s-a micșorat sau a crescut, aveți răbdare pe măsură ce vă ajustați.

Dacă te simți copleșit, nu ești singur. Având grijă de dumneavoastră sănătatea mintală în timp ce lucrați în social media poate fi o provocare atunci când simți că trebuie să fii conectat în mod constant. Luați în considerare contactarea directă a altor agenți de marketing social sau alăturarea la o comunitate online unde puteți întreba cum au abordat alții stresul mental sau ars .

Vremurile se schimbă, oamenii se schimbă și datele, tendințele și platformele din rețelele sociale se schimbă cu siguranță. Când acest lucru vă afectează conținutul, priviți-l ca pe o oportunitate de dezvoltare profesională. Cu un pic de investigare, un conținut proaspăt și un pivot al abordării dvs., puteți să începeți valorile și să le faceți să se deplaseze în direcția corectă.

Descărcați această listă de verificare pentru a porni strategia de conținut

ce înseamnă 777

Imparte Cu Prietenii Tai: