Aflați Numărul Dvs. De Înger
Povești de succes în rețelele sociale
Bine ați venit la Social Spotlight Sprout, unde în fiecare săptămână ne adâncim în ceea ce ne place despre abordarea unui brand față de o anumită campanie socială. De la strategie, până la execuție și rezultate, vom examina ceea ce face ca cele mai bune mărci pe social să fie bifate - și vă vom lăsa câteva soluții cheie de luat în considerare pentru strategia socială a propriei mărci.
# MarshallsSurprise
S-ar putea susține cu ușurință că comerțul electronic a luat o mulțime de distracție din cumpărături. În acest punct de vedere social, aruncăm o privire asupra modului în care distribuitorul cu reduceri Marshalls reînvie sentimentul de a întâlni o descoperire surpriză într-un magazin fizic pentru era socială și de a transforma un potențial negativ de marcă într-un activ puternic de marcă.
publicat pe Categorii
Social Spotlight: Marshalls #MarshallsSurprise
publicat peNetflix folosește rețelele sociale pentru a crea o experiență de marcă
Același expert care a servit bine Netflix din partea produsului se extinde la marketing, în special la socializare. Acolo, brandul s-a orientat puternic către personajul „fanilor fanilor” prin angajarea de amatori de filme și TV pentru a-și gestiona conturile. Vocea rezultată a mărcii este abordabilă, inteligentă fără încercări și autentică pentru motivul pentru care Netflix este în primul rând iubit: oamenilor le place să vorbească despre ceea ce urmăresc.
publicat pe CategoriiSocial Spotlight: modul în care Netflix folosește socialul pentru a crea o experiență de marcă
publicat peAir Jordan sau A / R Jordan
Cum faceți ca o legendă vie să prindă viață pentru un public prea tânăr pentru a-și aminti ceea ce l-a făcut legendar? Dacă ești Jordan Brand, crești prezentul cu unul dintre cele mai extraordinare momente din trecut. Faceți cunoștință cu A / R Jordan.
25 semnificația numărului
publicat pe Categorii
Spoturi sociale: Air Jordan sau A / R Jordan
publicat peO lecție de povestire socială din The New York Times
New York Times s-a adaptat cerințelor povestirii sociale identificând deconectările dintre modelul lor de distribuție și așteptările unui public angajat digital. Grey Lady a intrat în propriul său rol, redefinind rolul rețelelor sociale în jurnalismul convingător și accesibil.
publicat pe CategoriiSocial Spotlight: O lecție de povestire socială din The New York Times
publicat peCum alimentează GoPro loialitatea mărcii cu UGC
Puține mărci au îmbrățișat UGC la fel de bine ca GoPro și cu un motiv întemeiat; atunci când produsul dvs. face posibilă imagini și videoclipuri grozave pentru consumatorii dvs., afișarea este mai bună decât a spune. Facilitarea accesului fanilor la partajare (și recompensarea pentru partajare) prin intermediul rețelelor sociale a fost esențială pentru extinderea acoperirii mărcii și generarea loialității.
publicat pe CategoriiSpot social: modul în care GoPro alimentează loialitatea mărcii cu UGC
publicat pe#FreshXIngridNilsen: O poveste de succes a influențatorilor sociali
Realizarea corectă a marketingului influențatorului poate fi dificilă. Găsirea unui factor de influență cu care publicul dvs. se va identifica, va găsi aspirațional și va lua la valoarea nominală - totul la prețul corect, care se avantajează reciproc - este un proces provocator, fără o garanție. Fresh Beauty este un brand care a reușit să se potrivească atunci când a colaborat cu vloggerul de frumusețe Ingrid Nilsen pentru a crea o conexiune autentică și relevantă între brand și publicul țintă.
publicat pe Categorii
Spotlight social: #FreshXIngridNilsen
publicat peEverlane și impactul impactului zero
Mai mult ca oricând, consumatorii doresc să își pună banii acolo unde sunt valorile lor, dar rețelele de socializare sunt pline de mărci care au încercat un marketing bazat pe scopuri și au eșuat din cauza prezentării unui angajament PR la nivel de suprafață care sună gol. Dar atunci când un brand își încorporează scopul în însăși fibra afacerii sale, marketingul este partea ușoară. Luați marca de modă Everlane, care folosește rețelele sociale nu pentru conținut strălucitor destinat exclusiv vânzării, ci pentru povestiri profunde și autentice despre afacerea bazată pe scopuri pe care este construită.
publicat pe CategoriiSpoturi sociale: Everlane și impactul impactului zero
publicat peCum ASPCA folosește socialul pentru a inspira acțiune
Știm cu toții că socialul este o platformă puternică pentru povestiri grozave, dar adevăratul sos secret este atunci când această poveste grozavă este asociată cu conexiunile imediate oferte sociale. Acest lucru este valabil mai ales pentru organizații nonprofit, cum ar fi Societatea americană pentru prevenirea cruzimii față de animale sau ASPCA, care folosește socialul pentru a lega poveștile animalelor pe care le ajută (și ale oamenilor care le iubesc) de acțiuni de sprijin: donații, adopții , lobby și conștientizare.
publicat pe CategoriiSocial Spotlight: modul în care ASPCA folosește socialul pentru a inspira acțiune
publicat pe#OptOutside al REI și modul în care o campanie devine o mișcare
REI a dovedit că există ceva de spus pentru concentrarea asupra unui moment specific din timp și deținerea acestuia, așa cum n-a avut niciodată o altă marcă. Într-o epocă în care 70% dintre consumatori indică faptul că este important ca mărcile să ia o poziție socio-politică, găsirea unui unghi social bun pentru a sprijini campania dvs. nu a fost niciodată atât de vitală. REI răspunde provocării cu privire la modul în care păstrați impulsul de la acea stropire inițială pentru a construi echitate susținută pentru marca dvs.
publicat pe Categorii
Social Spotlight: REI’s #OptOutside și modul în care o campanie devine o mișcare
publicat pePătrat și puterea focalizării
Square a găsit succes social B2B printr-o concentrare laser asupra cumpărătorilor săi principali, care permite brandului să intre în profunzime cu poveștile pe care le găsește și le promovează. Efectuarea procesării plăților mai umană nu este o sarcină ușoară, dar Square a găsit o modalitate de a crea conexiune utilizând fotografii frumoase, videografie și ilustrații personalizate pentru a dezvălui oamenii din spatele afacerii și a spune povești cu relevanță maximă pentru publicul lor țintă.
publicat pe CategoriiSpoturi sociale: pătrat și puterea focalizării
publicat pePatru mărci care strălucesc prin vremuri negre
În timpul pandemiei COVID-19, multe mărci întrerup reclame mai tradiționale, închid locații de vânzare cu amănuntul și se luptă pentru a pune în aplicare noi infrastructuri pentru a sprijini munca de acasă. Aceasta înseamnă că sprijinirea clienților și a publicului se încadrează tot mai mult în spațiul digital. Iată patru exemple de mărci care excelează în a ține fidel țesăturii mărcii pe care le-au construit și a le adapta pentru situația actuală.
publicat pe CategoriiSocial Spotlight: patru mărci care strălucește în vremurile întunecate
publicat peReglarea și adaptarea în timpul unei pandemii globale
Pe măsură ce criza COVID-19 intră în a doua lună pe solul SUA, atât mărcile, cât și publicul lor se adaptează noii paradigme a interacțiunii între ele. Diferite industrii au provocări diferite și, în acest punct de vedere social, împărtășim exemple despre modul în care mărcile din spațiile B2B, B2C, non-profit și de învățământ superior au folosit rețelele sociale pentru a-și păstra clienții și publicul conștient, susținut și implicat ca toți călătoriți împreună.
921 numărul îngerului
publicat pe Categorii
Spot social: ajustarea și adaptarea în timpul unei pandemii globale
publicat peMichigan State University și crearea comunității în acest „nou normal”
Universitatea de Stat din Michigan își folosește strategia socială pentru a aborda provocările de a crea un sentiment de comunitate atunci când facultățile și studenții sunt dispersați și folosesc e-learning-ul ca experiență comună primară față de experiența tradițională a colegiului de spații comune și evenimente comunitare. MSU conectează studenții și absolvenții ca o comunitate mai mare în jurul misiunii comune a școlii.
publicat pe CategoriiSocial Spotlight: Michigan State University și crearea comunității în acest „nou normal”
publicat peTalkspace și cum să construiți o comunitate de sprijin
Ideea a ceea ce înseamnă „comunitate” pentru mărci pe rețelele de socializare s-a schimbat mai mult în 2020 decât a făcut-o într-un deceniu. Un exemplu principal al modului în care mărcile ajută la construirea unui nou tip de comunitate online este Talkspace, aplicația asincronă, terapeutică și de sănătate mintală, bazată pe chat. Talkspace-ul a ajutat la destigmatizarea discuțiilor despre sănătatea mintală și terapie, transformându-și canalele într-o platformă de comunitate, apartenență și dorința reciprocă de a fi mai sănătos și mai fericit.
publicat pe CategoriiSocial Spotlight: Talkspace și cum să construiți o comunitate de sprijin
publicat peVisa și cum să pivotați cu empatie în timpul unei crize
În timpul pandemiei COVID-19, brandurile sunt provocate să stabilească cum să susțină cel mai bine clienții, asigurându-se totodată că afacerile lor pot supraviețui unei amenințări economice globale. Cele mai mari mărci din lume au, de asemenea, control suplimentar al opiniei publice cu privire la modul în care se comportă. Visa a reușit să demonstreze atât empatie, cât și optimism, făcând ajustări rapide, atent și adecvate strategiei sale sociale.
publicat pe CategoriiSocial Spotlight: Visa și cum să pivotați cu empatie în timpul unei crize
publicat peProiectul Trevor și cum să îți întemeiezi, să evoluezi și să îți împuternicești comunitatea
Așa cum au făcut-o multe organizații în 2020, Proiectul Trevor a trebuit să fie agil în mesagerie și programare digitală pentru a compensa pierderea punctelor de contact în persoană cu publicul său în timpul pandemiei globale. Izolarea pe care o simt multe LGBTQ + a fost exacerbată de carantină obligatorie, dar Proiectul Trevor a găsit modalități și mai eficiente de a se conecta cu persoanele și grupurile care au cea mai mare nevoie de serviciile sale prin intermediul rețelelor sociale.
publicat pe CategoriiSocial Spotlight: Proiectul Trevor și cum să-ți întemeiezi, să evoluezi și să îți împuternicești comunitatea
publicat peBen & Jerry’s și cum să luați o poziție concretă în social
De ani de zile companiile s-au confruntat cu o presiune din ce în ce mai mare pentru a lua atitudine în problemele sociale și politice. Și, deși unii au reușit să facă față acestei provocări, evenimentele recente indică faptul că mărcile mai au încă o cale de parcurs. Un brand care reușește prin mesagerie autentică este Ben & Jerry’s, care a dovedit că este dispus să piardă bani pentru a câștiga teren în lupta împotriva nedreptății.
publicat pe CategoriiSocial Spotlight: Ben & Jerry’s și cum să luați o poziție concretă în social
publicat peNike și cum să depășești concurența pe social
Concurența pentru atenție este acerbă pentru brandurile de pe social. În plus, consumatorii sunt, de asemenea, mai informați, mai selectivi, mai puțin încrezători și mai puțin răbdători ca niciodată. La momentul scrierii, Nike este cel mai urmărit brand de pe Instagram și se mândrește cu recunoașterea globală a numelui. Deci, care este secretul lor? Consumatorii și specialiștii în marketing social sunt de acord că prezența pe o rețea socială a unui brand iese în evidență din concurență atunci când este creativă, memorabilă și impactantă.
publicat pe CategoriiSocial Spotlight: Nike și cum să depășești concurența pe social
publicat pe#BlackJoyMatters de la VSCO arată problemele sociale printr-un nou obiectiv
În timp ce aplicația VSCO a evoluat în ultimii 8 ani, accentul principal al companiei rămâne același: oferirea creatorilor de instrumente, spații și conexiuni pentru a se exprima în mod autentic. O experiență care a primit multă dragoste și atenție din partea utilizatorilor și a mass-media deopotrivă este o colecție de fotografii intitulată #BlackJoyMatters, care prezintă munca fotografilor și artiștilor negri.
606 sens spiritual
publicat pe Categorii
Social Spotlight: #BlackJoyMatters de la VSCO arată probleme sociale printr-un obiectiv nou
publicat pePeloton și cum să-ți faci comunitatea să vorbească de la sine
Pentru mulți utilizatori de Peloton, competiția prietenoasă, conexiunea și motivația de la colegi sunt un motiv important pentru care continuă să clipeze zi de zi. Dar această comunitate virtuală nu trăiește doar pe serviciul de streaming. De fapt, se dezvoltă cu adevărat pe social, unde un mix de media deținute, influențatori / instructori și comunități de utilizatori ajută la crearea conexiunii.
publicat pe CategoriiSpot social: Peloton și cum să-ți faci comunitatea să vorbească de la sine
publicat peImparte Cu Prietenii Tai:
